2025乙巳蛇年春节是首个“非遗版”中国春节，得益于“8连休”的超长假期、最强电影档的呈现以及政策支持等，全国各地消费热情高涨，人流量、销售额双增长。西安消费市场表现如何？让我们一起打开这份新春消费“报告”。

来自陕西省商务厅的数据，2025年春节假期全省消费市场活跃旺盛，节日期间（2025年1月28日至2月4日），全省570家重点商贸流通企业实现销售额25.83亿元，同比增长3.6%。西安销售额增长1.69%，咸阳、渭南、安康、宝鸡等地销售额分别增长13.47%、10.23%、7.19%、7.16%。

西安市举办“福至长安乐购双节”2025西安新春年货节，围绕年货促销、美食品鉴、非遗展示等领域设置1个主会场和6个分会场，丰富了商品和服务消费供给。

钟楼商圈：时尚年货销售火爆

代表卖场：西安钟楼开元商城

增长：客流同比提升25%

热卖品类：通过新春满赠等优惠力度，带动美妆护肤用品、时尚服饰等时尚年货销售火爆。

南稍门商圈：春节聚会拉动娱乐业态增长

代表卖场：中贸广场

增长：销售额2064.5万元，同比增长14%；客流量48.2万人次，与去年持平

热卖品类：KTV、台球等娱乐配套业态同比增长20%，精品零售业态同比增长11%，永辉超市同比增长62%。

小寨商圈：“哪吒”助力周边产品异军突起

代表卖场：小寨银泰百货

增长：客流同比提升2.3倍，合家欢成为主力客流

热卖品类：随着春节档影片《哪吒之魔童闹海》票房登顶中国影史票房榜，电影官方授权的相关周边产品成为热门消费品类，一上架就销售一空。

代表卖场：陕西融通军民服务社

增长：客流同比增长22%

热卖品类：服务社以“金蛇献瑞心悦诚服——买年货到服务社”为主题开展系列促销活动，其中女装品类表现亮眼，销售同比增长6.44%。

曲江商圈：文创、汉服迎来“游客潮”

代表卖场：曲江银泰百货

增长：客流同期增长30%左右

热卖品类：地处全国热门游客打卡地的西安大唐不夜城，曲江银泰百货各大官方文创产品门店销售同比增加45%，店内几十家汉服妆造迎来全球各地游客，销售提升25%左右。

经开商圈：春节假期带动区域客流提升

代表卖场：西安大融城

增长：客流同比上升7.5%，销售同比持平

热卖品类：持续高涨的消费热情，最强春节电影档的惊喜拉动，令西安大融城餐饮、女装、3C数码销售表现不凡。

浐灞商圈：轻奢、运动品牌均创销售新高

代表卖场：砂之船（西安）奥莱

增长：日均客流量超8万人次，车流超2万辆，销售突破3亿元

热卖品类：ARMANI/拉夫劳伦/BALLY/HUGOBOSS/COACH/MK等轻奢品牌销售再创新高，NIKE/adi-das/FILA/李宁/安踏波司登/雅莹/九牧王等运动及国产品牌也创造新春销售新高。

纺织城商圈：叫好又叫座的新春氛围

代表卖场：华阳城购物中心

增长：销售同比增长1%，客流增长15%

热卖品类：初一舞狮，初五财神巡游，热闹非凡的新春活动带来叫好又叫座的氛围。永辉超市销售同比增长18%，3C数码类同比增长54%。

东二环商圈：数码、饰品、童装实现销售增长

代表卖场：万和城购物中心

增长：客流量同比增长10%

热卖品类：数码、黄金饰品、餐饮、影城、童装等品类销售突出。

城西商圈：非遗民俗助力年味仪式感

代表卖场：西咸万象城

增长：客流、销售同比双升

热卖品牌：西咸万象城新春以“好巳發生”为主题，打造“喜乐、传统”的蛇年氛围，呈现许多非遗、民俗演艺，华为、小米、周大福、五环、海底捞、袁家村、CGV、孩子王等销售业绩实现同比高增长。

记者观察今年春节档 珠宝黄金销售没有以前旺往年春节档销售火爆的珠宝黄金，今年同期反响平平，原因直指目前居高不下的金价。同时，去年春节档恰好涵盖情人节，也自然带动了黄金珠宝、美妆等业态销售，因此并不能只依数据而论市场好坏，而是要综合时间节点、消费趋势等来看。值得注意的是，在市场走访过程中，多家卖场表示，春节期间3C数码消费人气升温，这与2025年初始，商务系统继续加大力度推行以旧换新政策不无关系。

编辑：呼乐乐