每年三四月，秦岭南麓的汉中油菜花海总会成为陕西春日狂欢的焦点。金黄的油菜花与碧绿的汉水交相辉映，犹如一幅流动的水彩长卷，吸引着四面八方的游客驻足赏花。

近期，中国·汉中2025年“走马观花”首届马术耐力赛40公里达标赛、马术巡游活动在茶乡西乡县成功举办，让今年的汉中油菜花海节不同凡响，一跃成为新的“网红”打卡地，成为陕西“文体旅”融合产业升级的实践样板。

据当地文旅部门统计，赛事活动期间，增加外地游客数千人次，为当地“吃、住、行、游、购、娱”等服务业带来收益近1000万元，给当地乡村振兴注入了新的活力。

马与花的遇见：汇聚振兴地方经济的磅礴力量

中国·汉中2025年“走马观花”首届马术耐力赛40公里达标赛、马术巡游活动由中国马术协会、陕西省体育局、汉中市人民政府主办，陕西省冬季运动管理中心、陕西省马术协会、汉中市体育局、西乡县人民政府承办。活动“以花为媒、以马为伴”，将体育赛事与汉中油菜花节相结合，唱响了“驰骋汉风古韵，共享马术英姿”的主题，为广大马术爱好者及广大游客带来别具一格的视觉盛宴。

马在中华文化中具有重要地位，承载着中华民族数千年的智慧和情感。作为奥运会竞赛项目，马术运动象征着勇敢、坚韧、自由等品质，是一项健康、具有强烈艺术观赏性和互动参与性的赛事，更能体现对自然、生命和体育精神的敬畏与追求。油菜花则春时娇艳开放、金黄灿烂，给人带来鼓舞，所蕴含的寓意承载着人们对生活的美好期待和对未来的积极追求。

“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”赛事活动取名“走马观花”便是文体旅联姻融合最真切的体现。

3月22日，作为“走马观花”系列赛事活动之一，马术巡游活动率先亮相西乡街头，爆火的哪吒、李靖、殷夫人、申公豹等仿妆骑手，引来观众的阵阵欢呼声。传统文化、影视文化、时尚装束文化、体育文化等多元植入，给当地的自然景观、乡土风情注入了新的元素，刷新了人们的新视界，让这里成为文化荟萃的乐园、文化展示的舞台。

陕西省社科院文化与历史研究所副所长、陕西文化产业发展研究中心主任赵东博士认为：本次赛事活动的举办是现代体育竞技与千年古韵茶乡的美好相遇，是历史的回响和文明的传承，更是“以赛促旅、以旅兴业、以文聚心”的新探索，成为“文化+旅游+体育”深度融合发展的重要平台，已绽放出产业融合再升级的多彩之花，而首当其冲的还是文化的引领。文化自信是中国人根植于心的基因，在“文体旅”融合的时代激流中，一定会汇聚振兴地方经济的磅礴力量。

运动与畅游的角逐：跑出“文体旅”融合加速度

3月23日，2025年“走马观花”首届马术耐力40公里达标赛在汉中西乡油菜花盛开的田野中正式举行，来自全国20余家马术俱乐部106对人马组合报名参赛，67组人马组合参与了花海中的角逐，现场吸引了数千名畅游油菜花海的外地游客观赛、打卡。驰骋在花海镶嵌的赛道上，骑手们策马扬鞭，用精湛的骑术和赛马雄健的风姿演绎着一场浪漫的竞速之旅，现场气氛热烈壮观。

陕西省马术协会执行主席王和平说：本次赛事是陕西第一次承办马术耐力赛，向大众更好地普及了马术运动，促进了体育事业的发展。

马术运动与油菜花海畅游，既是同台竞技角逐，又是双向奔赴，跑出了“文体旅”融合的加速度。汉中市体育局局长丁涛表示：“走马观花”宣传马术运动、传播马术文化，为汉中马术运动的发展带来新契机。而且，通过体育、健康、文化、旅游的融合，进一步推动当地体育事业和文旅产业再上新台阶。

体育与文旅的融合：产业全链条协同成为创新点

近几年，全国各地均积极探索文体旅融合新模式，从全域旅游的“文旅”融合经验到“体育+文旅”的全产业融合实践，陕西也在不断创新发展路径，为满足人民日益增长的美好生活需要提供了多元选择。

汉中“走马观花”赛事与油菜花节的共舞，以创新为起点，画出融合发展、共谱新篇的“同心圆”，构筑了一条集城市品牌IP、赛事经济、文旅商服务为一体的全产业链条。各级政府、文体旅职能部门全员参与，体育组织和社会机构专业运维，从赛道铺设、赏花路线的打造到运动员和游客的服务，从赛事策划、组织、宣传到执行、安全等均做到了周密部署，完善了机制与闭环管理，确保了赛事安全出彩、文旅活动圆满精彩的双赢目标。吸引了越来越多游客的“眼球”，让文体旅融合实现了“破圈”“出圈”，让赛事“流量”变成了经济“增量”，无疑促进了地方经济的高质量发展，也为其他地区文体旅融合提供了有益借鉴。

春暖花开，飘香九州。期待“走马观花”这样的融合之花竞相绽放，盛开在祖国的每一寸山河！

（记者：王国煜，安楠，崔嘉；编辑：张娟莉)

编辑：王瑜