一家茶饮店内提供的奶茶和抱枕套餐。

随着冬季的到来，各大茶饮品牌在“联名周边”领域不断创新。奶茶已不仅仅是一种饮品，而成为充满“情绪价值”的潮流符号，融入年轻人的生活和社交场景。

茶饮周边产品热销

12月17日，西安华清广场的某茶饮门店里，店员正在打包当天刚上架的抱枕。“新品刚上架就有顾客点了这个套餐。”店员表示，许多顾客因为喜爱奶茶周边产品而选择了这款套餐。记者发现，不少消费者甚至通过外卖平台下单，将奶茶和抱枕等周边产品一并购买。

12月21日，西安创意谷某茶饮店内顾客络绎不绝。记者看到店内海报展示的“限定毛绒公仔套餐”售价18.7元，公仔的造型和颜色都非常可爱。店员介绍：“毛绒公仔套餐于12月7日上架，第二天就售罄。其他周边如茶杯套装、拴狗绳小包等也受到顾客热捧。”

记者随后在多家饮品店看到周边产品的海报，但要想购买这些限量产品并不容易。

奶茶品牌推出的周边产品，正在触及年轻消费者的情感需求。一位正在购买奶茶的“00后”女孩梓涵表示：“这些周边产品让我的生活变得更加有趣。如果买奶茶只需要加点钱就能得到公仔，我觉得很值，既能喝奶茶又能收获‘小确幸’。”

另一位消费者提到，此前某知名茶饮推出“买两杯奶茶送冰箱贴”的活动时，她也特意下单。“冰箱贴可爱、精致，看着就让人心情愉悦。”她认为，这些周边产品不仅仅是商品，更是一种情感上的满足。

普通饮品变身“情绪纽带”

这些限量周边产品已成为年轻人社交圈中的热门话题，多次上了热搜。“你抢到那个公仔了吗？”这一问题成为年轻人之间新的“问候语”。同时，热门周边产品还催生了二手交易市场。记者看到，一些消费者将抢到的公仔、抱枕转售，甚至出现代购服务。一位网友在社交平台表示：“为了抢到毛绒公仔，我买了三次奶茶，虽然喝不了这么多，但拿到公仔就值了。”业内人士指出，茶饮品牌通过推出周边产品，不仅延伸了消费场景，还提高了品牌的用户粘性，形成了具有“圈层认同”的潮流符号。

近年来，众多茶饮品牌在激烈的市场竞争中找到了触达年轻人的新路径。无论是进行联名还是推出新品，都已成为品牌吸引顾客的重要手段。

陕西省社科院经济所副研究员顾菁表示，从抱枕、公仔到冰箱贴，这些周边产品反映了年轻消费者愿意为情绪价值买单的趋势。她认为：“情绪消费不仅是对美好事物的追求，更是消费者通过消费表达生活态度的方式。”

通过限量周边产品，茶饮品牌成功将奶茶从普通饮品转变为社交圈中的“情绪纽带”，赋予品牌更多情感属性。未来，如何更好地挖掘年轻消费者的情感需求，将成为品牌竞争的关键。

编辑：呼乐乐