乡村要振兴，产业是关键。如今，有一批年轻人正带着咖啡店、茶馆、书咖悄然入驻，随着乡村文旅的多元化发展，从游客到村民，乡村面貌正焕发新颜，以农文旅为代表的融合发展模式不断涌现，带动乡村产业提质增效。但也要看到，在文旅发展方面，业态还比较少，品牌效应也不强，产业链还不长，应不断推陈出新，做足“新文章”，让乡村文旅成为一张“名片”。

构建新思维。随着人们生活水平的提升，无论在物质、精神方面的追求，层次都更高，内容更加宽泛。传统的“土货”固定是“硬通货”，但其能量也有限，单打独斗很难做强做大。发展乡村文旅，需注重挖掘本土资源，以差异化品牌为重要着力点，因地制宜打造乡村特色品牌，仅把文化底蕴呈现出来远远不够，还需要借助互联网、人工智能技术，对一些场景进行活化，通过体验的方式，增强消费者的“代入感”，从多个角度开发消费点，增强吸“金”能力。

开发新业态。乡村文旅要吸引消费者，引来“回头客”，就必须给人新鲜感，让人有良好的体验，甚至能买到优质的产品。“数字+文旅”“数字+电商直播”等一批新业态在农村落地生根，成为激发农村发展的关键增量。数据统计，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍。为此，必须改变产品少、模式单一的发展模式，推动乡村旅游、乡村产品与城市消费习惯“接轨”，开发出新的体验场景。同时，根据客群所需，定期举办如戏剧展演、摄影展、艺术节等活动，丰富民宿、露营、农场等文旅项目，让乡村文旅不再单调，充满活力，能吸引各方来客。

挖掘新潜力。众所周知，乡村文旅的体量普遍较小，旅游项目的及时更新非常重要，否则就可能失去吸引力，最终门可罗雀。发展乡村旅游不仅仅是“开门迎客”，更要注重文化体验、生态保护和康养等复合型价值的构建。要根据季节变化、消费者的习惯、重大节假日等情况，开发一些新的文旅项目，让人有不虚此行之感。同时，也要注重现有文旅资源的综合利用，讲好文化故事，丰富文化产品，给游客好的体验。

乡村文旅发展不是一竿子的事，关键要持续投入、久久为功，尤其要做足特色文章，用新的思维、新的花样、新的产品，激发消费者的欲望。（文/李克瑞）

编辑：高佳槐