近一段时间以来，新媒体平台上的诸多官方账号集体“整活”（指发布能够超出大众预期、引起震惊，达到强烈戏谑效果的内容），引发热议，军事、文旅、消防、警务、禁毒等各类账号积极参与，甚至开启了共创模式，屡出精品，让“整活”玩法不断突破，官方账号也不仅仅局限于抖音热梗，而是加入自身特色，形成了传播风向。

这样的官方账号是如何转型的？首先是团队年轻化，宣传思路打开。随着一批年轻的“互联网原住民”上岗，官方账号身段下沉，互动下场，真正和受众打成一片；其次，新媒体平台提供了传统时代所没有的创作手段、分发方式和舆论环境，嗅觉灵敏的蓝V账号（即官方账号）得到了流量扶持，成为官方账号转型的助力。如较早转型的@罗平交警，用网言网语和“魔性”BGM（指古怪又吸引人的背景音乐）搭配抓捕犯罪分子的过程，让视频迅速“出圈”（指让不同圈层的人看到）。

在网络新语态盛行的时代，官方账号也在摸索中前进，这离不开受众的真实反馈。为占领互联网信息传播的制高点，官方账号切实履行了“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”这一要求，在新媒体平台上的创新和探索受到了受众的欢迎，正面反馈让官方账号大胆尝试，才得以层出不穷的新作品，如@海南警方的“拦寇小黑瓶”便是以新奇大胆的形式宣传了警用喷雾，截至发稿时已有449万点赞。

然而，在大胆的创作中也要注意“玩梗”适度，规避娱乐化。要权衡好内容与流量，官方账号们要避免盲目蹭热点，有选择地借力，规避过度娱乐化及无意义、低俗的网络热梗，拒绝过度消耗搭建起来的流量和粉丝圈，防止审美疲劳。另外，打破圈层壁垒是件好事，但也要注意维持账号的独特性，视频内容不应前后差异过大，让“人设”（即账号定位）在不同风格间跳脱不定。

打破旧认知，重塑新形象。官方账号在“不官方”的路上，想爆发出更蓬勃的生命力，既要把创意与内容做扎实，更要把“官方”的出发点守牢。“官”意味着公信力和原则性，“方”指的是打开新媒体的方式方法。“官”要立得住，“方”才可应万变。（高思雨）

编辑：王佳祯