两会V访谈|任公正:摆脱“门票经济” 打造精品才能做强西安城市文化IP

时间:2021-01-28 08:42:52  来源:西部网  ©原创

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两会V访谈|任公正:摆脱“门票经济” 打造精品才能做强西安城市文化IP

1月25日下午,陕西省政协委员、陕西旅游集团有限公司总经理任公正做客西部网、陕西头条2021省两会特别访谈时表示,文旅项目产品要适应消费发展趋势,形成供给和需求合力。

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任公正:摆脱“门票经济”,打造精品才能做强西安城市文化IP。

西部网讯(记者 马晴茹 凌旎 贺桐 赵昊 宋洋)“如今,年轻一代成为旅游市场的主力军,文化需求已经成为旅游主要需求导向,‘观景式’旅游逐步向‘观景+文化体验式’旅游升级。”1月25日下午,陕西省政协委员、陕西旅游集团有限公司总经理任公正做客西部网、陕西头条2021省两会特别访谈时表示,文旅项目产品要适应消费发展趋势,形成供给和需求合力。

找不同、寻差异 打造文化精品做强西安城市文化IP

近年来,“西安年·最中国”、“千年古都·常来长安”等文旅品牌,极大彰显了西安城市文化IP和旅游形象。如何抓住“文化”这一灵魂,做强西安城市文化IP?陕旅集团已经有一套成熟的做法。

任公正说,陕旅集团打造的长恨歌,已经是国内实景演艺的No.1。

大型歌舞剧《长恨歌》以白居易传世名篇为蓝本,给予艺术再造,通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法,让观众穿越时空隧道,领略一千多年前华清池畔的凄美爱情故事,感受浓郁的盛唐文化气息。这是陕旅在文化消费领域的一次成功尝试。

任公正关注到,电视剧《装台》播出后,老西安的市井生活风情吸引了很多游客到剧里的拍摄点打卡,甚至形成了一条旅游线路。可见,影视剧对地方的宣传效果非常好。“陕西有关中大书院,有书院门,有回民街,有很多街巷,这背后有更多贴近生活的、有意思的故事,我们会考虑推出更多这样的故事,来促进陕西旅游业的发展。”任公正说。

不仅要守好“本”,更要立好“意”。任公正表示,要“找不同、寻差异”,应利用好“一带一路”“十四运”等契机,聚力打造影视演艺、文创动漫、休闲旅游等品质高、差异化、有创意、竞争力强的文化精品。

文化消费不是一次性消费 加大供给才能摆脱“门票经济”

“与东部省份相比,陕西旅游消费总量较低,但是东部省份来陕西旅游的游客比例却很大。这说明陕西文化资源并不比别人差。”任公正指出,陕西旅游要摆脱“门票经济”,“文化消费不是一次性消费,而是多次消费,只有不断地加大供给,才能有效提升来陕游客的人均消费量。”

当下,城墙、钟鼓楼、大雁塔、兵马俑等原生性文化符号还占据对外传播和文化输出主力,这是西安城市名片标识的当代缺失。任公正表示,主题性文化精品的立体打造,是推动西安文化创新发展的战略路径;要以文旅产业供给侧结构性改革为推手,继续打造一批文化体验感强、亲民程度高、有利于提升本土群众文化自信的文旅项目产品。

“陕旅集团成立之初就以上市作为目标,在2020年12月份已经上报所有上市资料,预计2021年7月份左右正式上市,未来通过资本市场获得的资金,也会更有效支撑陕西全域旅游的发展。”任公正说。

“新的一年,我对旅游业满怀信心。”任公正表示,年后陕西旅游也非常值得期待。

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编辑:王瑜

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