文 / 赵 锐
“时尚”不是什么新名词，但“时尚之都”却fashion起来。近两年，青岛、温州、广州、深圳、重庆、北京、武汉、西安等城市，都相继提出建设“时尚之都”的愿景。
西部网网友老-闲文/图
这不是赶潮流或跟风口。对于一个具有强烈发展诉求的城市，一方面要从内部激发新的活力，一方面还要吸引外部的各种资源，特别是在经济下行压力加大下，以时尚形象吸引经济注意力，聚集发展要素，扩大消费支撑，做城市发展的先行引领者，是寻求突破提升无可厚非的途径。
时尚是时代的潮流，“时尚之都”就是引领当下最崇尚的生活方式和消费方式的核心城市。因此，很多城市将建设时尚之都的重点，放在营造城市现代化形象、规模化商业中心、多元化消费环境上，为此举办电影节、艺术节等节庆活动，策划会展、论坛，建设商圈、特色文化街区等等。
这些都是建设“时尚之都”不可或缺的条件，但并不是根本。真正支撑一座城市成为“时尚之都”的要素，不是形象、设施和环境，而是外部消费者的认可。即全国甚至世界的中高端消费群体，凭什么认为这座城市能够代表和引领时尚？并不断主动前来买买买，进而树立起城市 “时尚之都”的口碑？
最新排名的世界十大时尚之都，是美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、美国洛杉矶、西班牙巴塞罗那、意大利罗马、德国柏林、澳大利亚悉尼、比利时安特卫普、中国上海。它们都是靠什么成为世界时尚之都的？
法国巴黎应该是最没有争议的时尚之都。说起巴黎所引领的时尚，自然会想到Givenchy、Armani 、Chanel、Hermès、Christian Dior等等耳熟能详的品牌，以及众多品牌簇拥起来的香水、化妆品、高级定制时装、高级珠宝，还有葡萄酒、餐具、室内装饰等等消费品。
是的，法国因为有了众多高级时装的设计制造、投资营销企业，才有了引领世界潮流的巴黎时装周，因为拥有产值350亿欧元的时尚产业，站在了消费品行业的高端，才成为世界时尚之都。而香榭丽舍大街、塞纳河、老佛爷百货等等，都只是消费主义支撑下的城市外衣，并不是引领时尚的内核。
可那个陌生的城市比利时安特卫普呢，只有几十万人口，还街区老旧，又凭什么跻身世界时尚之都？安特卫普是世界最大的钻石加工和贸易中心，拥有1500多家钻石公司。据说全世界每卖出10颗钻石，就有8颗出自安特卫普，世界一半以上的抛光钻石也出自这座城市——在安特卫普只有两种女人：买到钻石的，还没买到钻石的。
至于其他列入世界时尚之都的城市，查一查它们本土产品和文化品牌的影响力，就略知一二。总之，从这些城市的硬核竞争力分析，可以得出一个普遍规律——“时尚之都”的核心支撑，是坚实的产业基础和消费品原创品牌。
没有服装产业和地产品牌的支撑，举办再多的时装秀也不可能成为时尚服饰的风向标。没有足够的电影产量、著名的戏剧机构，举办再多的电影节、艺术节，也打造不出持续的时尚气息。时尚的表象在消费，而根本在创造——引领创新和制造的风尚，才能引领消费时尚。
一些城市已经敏锐地觉察到这个规律。青岛认为自己建设时尚之都的首要问题，不是缺乏时尚要素，而是时尚产业不强、自主品牌不足。为此利用在青岛取景拍摄的电影《流浪地球》《疯狂外星人》热映的态势，全力培育影视产业。
武汉希望利用汉正街在服装贸易领域的传统影响力，实施服装产业振兴计划，培育原创设计品牌，推动本土产品走向世界，发展千亿级时尚产业。深圳利用积累了30年的时装工业基础，推动转型升级为原创高端服饰产业基地，力促时装产业参与国际竞争。
这才是一座城市建设成为“时尚之都”的正途，而不是靠节庆会展与景区商场营造一时的热闹繁荣。只靠买买买，永远也买不出“时尚之都”。“时尚之都”的养成，必须靠消费品产业的创造创造创造。
重要的事情说三遍。
编辑：钟莹
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