为了进一步落实《第42届“延安过大年”暨2025年春节文化旅游系列活动总体方案》宣传工作要求，提升延安过大年宣传效果，提早谋划2025年的文旅宣传营销工作，12月25日，延安市文旅局组织召开了全市冬季文旅宣传营销暨2025年全市文旅宣传推广工作交流座谈会。市县两级融媒体中心、各县（市、区）文化和旅游局、文旅企业代表等50多人参加座谈。延安市文化和旅游局二级调研员陈胜军出席并讲话，延安市旅游公共服务中心主任贠延军主持会议。

会议传达了全省文旅宣传推广工作会、全省网络视听节目审查管理培训班会议精神，聚焦当前文旅融合发展和新媒体推广最新态势，深入讨论了文化旅游宣传营销新路径、新模式。会议指出，当前文旅市场竞争日益激烈，游客需求日益多样化，文旅部门、融媒体中心、景区、文旅企业要着力转变宣传方式、扩大宣传渠道、充实宣传内容，积极适应新媒体时代文旅品牌宣传营销的新路径、新模式和新方法，汇聚工作力量，提升延安文旅品牌形象。会上，延安市各县（市、区）文旅局相关负责同志、重点文旅企业代表、融媒体中心负责同志汇报了2024年宣传营销工作、介绍了冬季文旅宣传计划及2025年宣传推广工作思路，就2025年延安过大年系列活动宣传推广工作方案进行了深度讨论。

座谈会还邀请携程集团政府合作部华北大区总经理陆益梅作了题为《延安过大年 红韵焕新颜——“数字+文旅”深度融合，携程赋能文旅产业新业态》的主题交流，从大数据角度深入分析研判延安文旅发展现状和线上平台文旅营销思路，分享了自己对延安旅游宣传营销、打造超级旅游目的地的思考和建议。

陈胜军在听取了各县（市、区）文旅局、融媒体中心、文旅企业代表发言后强调，当前全市文旅系统、融媒体系统最大的事就是做好冬季延安过大年的宣传筹备工作、推进工作，这次会议把市县两级融媒体中心负责同志请来，也是一次融合，举全市宣传力量把延安过大年宣传出去，要抓住重点全网推、抓住亮点重点推、抓住特点持续推、抓住爆点集中推。

陈胜军要求，各县（市、区）要按照筹备、预热、启动、推进、总结5个时间节点排出活动表、宣传点，要持续深挖县区、乡村文旅亮点，加大媒体矩阵推广力度，组建一支熟悉新媒体业务、技术过硬的宣传队。要深入客源地拓展市场，加强同头部旅行社、线上旅游服务平台合作，针对性推出旅游产品和线路，守住延安旅游团队游客基本盘。要加强与新媒体合作，邀请媒体记者、网络达人、自媒体从业人员体验延安过大年，通过他们的笔触和镜头，展现延安的新形象、新风貌。

编辑：孙洁