西部网讯（记者 贺桐）随着生活水平的提高，人们在旅游出行时，既关注旅游景点本身的风景、文化等“固有价值”，也关注乡村特产、参与体验、地道美食等“产品附加值”。农文旅融合发展，也因此成为带动乡村产业兴旺的重要抓手，也是增加乡村旅游产业价值和产品优势的有效路径。

在永寿，槐花不仅是大自然的馈赠，更是这片土地独特的文化象征，作为永寿的一张靓丽名片，槐花节已经走过了二十一载春秋。近年来，陕西永寿立足40万亩槐林绿色优势，在推出特色优质文旅产品、推动乡村旅游线路化等方面持续发力，深耕农文旅融合发展，不断丰富乡村旅游业态，乡村沃土焕发出勃勃生机。

在今年的槐花旅游文化节上，永寿县聚合“消费+产业+数字”三大业态，精心打造了26项主题活动，善用“美丽资源”，激活“美丽经济”，促进槐花IP成为永寿“千万工程”实践的系统展示、“消费促进年”的实际表达、数字赋能农文旅产业的生动实践。

前不久，陕西首位县域乡村振兴虚拟数字人“槐花仙子”在槐花节开幕式现场，以兼具永寿特色与现代时尚的3D卡通形象亮相，向全国游客发出了来永寿赏槐花的邀请。“数字化发展有着无限潜力，槐花仙子的发布，便是永寿槐花节提升影响力、扩大吸引力的具体行动。”华商数字文旅产业研究院高级顾问常忠华说。

此外，“云上永寿”小程序也通过视觉设计、板块更新和功能提升，进一步凸显国潮年轻化风格，为游客们提供更为便捷、丰富的旅游体验。“农文旅融合，就是要跨越传统产业边界，对相应功能模块进行创新，实现一二三产的融合。”中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院研究员车建红表示。

作为我国优质槐花蜜蜜源地，每年五月，永寿都会聚集成百上千名来自全国各地的蜂农。2018年7月，国家知识产权局批准对“永寿槐花蜜”实施地理标志产品保护。近年来，永寿大力发展槐花蜜产业，持续深化标准化建设，发布了《永寿槐花蜜地理标志产品地方标准》。

目前，永寿年产槐花蜜近5000吨，约占全省总产量的30%，产值突破2.1亿元，开发有洋槐蜜、蜂王浆、原巢蜜等多个系列产品，先后多次荣获杨凌农高会后稷奖、全国优质蜂蜜品评大赛金奖等殊荣。在五月中旬举办的“中国品牌日世界品牌莫干山大会”系列活动中，“永寿槐花蜜”荣获“2024我喜爱的中国品牌”。

“槐花节是平台，数字化是手段，而产品是支撑，核心就是要打造品牌。”常忠华说，“槐花的季节性非常强，除了槐花蜜外，永寿县还需要依托良好的生态资源优势，打造更多的特色产品，把‘槐’文章越做越大。”

近年来，永寿选准“生态优先、绿色发展”的定位，不断擦亮“中国天然氧吧”这块金字招牌，围绕全域旅游示范县创建，以云集生态园、永平古镇、寨里村农旅融合园等景区建设为引领，探索推出度假休闲、自驾露营等特色产品，结合乡村振兴示范村，错位布局生态观光、亲子农园、拓展研学等旅游模式。

监军街道寨里村是永寿县远近闻名的“网红”打卡村，初夏时节，庭院绿树掩映，道路整洁通达，不少游客来到果蔬大棚体验采摘的乐趣。干堡村、刘坳村的蛋鸡、肉鸡产业，裕丰村的花海观赏、农家乐，永寿坊的羊肚菌种植……永寿县学习运用“千万工程”经验，努力做强农业产业，精心建设和美乡村，全力促进群众增收，有力有效推进乡村振兴。

“在以农促旅、以旅带农的过程中，只有把观光赏景和乡愁情怀相结合，才能做到一村一品、各具特色，百花齐放、百业兴旺。”常忠华表示，通过农文旅深度融合发展，让“过境游”逐步变为“一日游”“双日游”，是永寿打造关中乡土农耕文化体验地、西安都市圈微休闲度假目的地的关键所在。

今年槐花节期间，永寿县还精心策划了山地越野赛、自行车挑战赛等一系列体育赛事，选手们在花香四溢的赛道上挥洒汗水，感受槐花芬芳的同时，也为永寿经济社会发展注入了新的活力。此外，永寿县还充分利用槐花节的契机，发放了100万惠民消费券，开展了一系列促销费活动，以“槐香满城·味享永寿”为主题的槐花美食节，成为助推永寿夜经济发展的强劲动力。

“永寿虽工业基础较弱，但区位优势明显，距离西安仅一小时车程，在农文旅融合发展上空间广阔、大有可为。永寿在依托40万亩槐林这一独有的资源禀赋同时，还可以发挥生态绿色优势，进一步挖掘悠久的历史文化，讲好永寿故事，进而延长产业链，培育新兴产业。”车建红说。

清风拂面，万物生辉，槐花的清香弥漫在每一个角落，仿佛将整个永寿都染上了一层淡淡的诗意。永寿槐花节以槐花为媒、文化为魂、旅游为体，促进槐花IP成为永寿“千万工程”实践的系统展示、“消费促进年”的实际表达、数字赋能农文旅产业的生动实践。

一幅村庄美、产业强、村民富、生态好的乡村振兴新画卷，正在永寿尽情地铺展、延伸。农文旅融合高质量发展的道路上，槐乡永寿迈出了坚实的步伐。

编辑：贺桐