日前，西安芙蓉新天地购物中心正式启动全面升级改造，计划于2026年初以“NE99”沉浸式数字娱乐综合体旗舰店的全新形象亮相，改造后将汇集130多项数字娱乐与高科技互动项目，并引入多家热门餐饮品牌，让消费者能玩、能逛、能拍照，推动城市商业空间向体验化、数字化方向升级。

西安芙蓉新天地将升级为“NE99”数字娱乐综合体旗舰店

此次升级围绕项目原创的“NE99”星球系列IP，对商业空间进行故事化重塑。通过构建“星球地貌、生态舱、原住民”等主题场景，整个综合体将化身为一个完整的科幻叙事空间，消费者步入其中即成为星际探索者，实现从“购物”到“0距离”沉浸式探索体验的转变。

焕新后的“NE99”数字娱乐综合体旗舰店

作为营造深度沉浸感的关键亮点，项目引入AI数字人智能互动、AI未来相机及多层次交互装置，深度融入NE99星球的故事线，形成“IP内容+智能科技”的深度融合，使商业空间转变为一个可感知、可对话、可探索的智能体验场，极大增强了互动性与科技感。

在业态布局上，项目对传统商业百货“腾笼换鸟”，聚焦“沉浸式数字体验+科技互动游戏+亲子休闲配套”三大主力方向。目前已成功引进超过130个数字娱乐体验项目，构建起层次丰富的体验矩阵。其中，西北首个行进式全感沉浸式VR《机遇时空X-META》，《帝国密码》《大千谜境》等超大空间沉浸式VR项目颇为亮眼。同时，行进式密室、即兴喜剧剧场、数字艺术影城等多元形态，旨在满足全年龄段客群的娱乐需求。

顾客体验VR项目

此外，为完善一站式体验，项目还引入了魏斯理、茉莉奶白、A咖啡、北京同仁堂知嘛健康等多家优质餐饮与健康生活品牌，形成与娱乐体验紧密配套的餐饮服务矩阵。

“从传统购物中心到NE99数字娱乐综合体，芙蓉新天地此次升级以‘沉浸式文化体验+智能科技应用’双轮驱动，重塑商业空间的价值逻辑。”项目负责人孙尔蔓说。

编辑：朱茜茜