西部网讯 10月25日，“跟着抖音游华山”第二届华山短视频大赛颁奖典礼暨新媒体助力文旅高质量发展主题论坛在西安成功举办，宣告着第二届华山短视频大赛圆满落幕。

第二届华山短视频大赛由华山风景名胜区管理委员会主办，陕西华山旅游集团有限公司、陕西华山三特索道有限公司、陕西太华旅游索道公路有限公司承办，于2024年6月29日至9月9日共73天的投稿期内，累计收到投稿作品1.8万部，累计播放量达3.98亿次，日均播放量超520万次，点赞、评论、收藏、转发“四联”爆棚，共树大华山品牌、共创大华山IP。

从数据上看，本次大赛得到了社会各界的热烈反响、广泛关注与积极参与，在旅游市场取得了积极的社会效应和经济效益，为传统山岳型景区的新媒体营销提供了一条新思路、新方向，也引发了文旅界对于新媒体营销的关注和探讨。

文化引领讲好华山故事 创新营销共举大华山品牌

华山景区紧跟时代步伐，深入实施“大华山”发展战略，致力于充分挖掘西岳华山这一“顶流”IP价值，积极利用新媒体平台创新传播方式，不仅要让华山的奇险之美震撼世人，更要让其背后丰富的文化内涵，成为向世界讲述中国故事、传递中国声音的生动载体，为展现一个真实、立体、全面的中国添上浓墨重彩的一笔。

第二届华山短视频大赛的成功举办不仅为市场创造了一场视觉盛宴，更是一次景区文化与创新的深度融合。在延续2023首届华山全国抖音大赛全方位展现华山自然之美的成功经验基础上，创新展现华山的人文之韵，让古老的华山文化故事焕发新颜，让世界更加了解和喜爱华山。

活动期间，华山景区推出了华山仙侠NPC与游客的互动演出，与景区旅游服务提升年活动相结合，为游客提供了丰富的文化内容和优质的服务，缓解了游客在上下山高峰期排队时的枯燥，提升了游客的旅游体验。

游客可以在神话“吹萧引凤”“劈山救母”“陈抟与赵匡胤下棋赢华山”的故事景点中感受华山的独特魅力；可以与“巡山小仙”互动趣味杂技、听“说书神仙”讲述华山故事、问答趣味知识、欣赏“郭靖黄蓉”的华山论剑、聆听“萧史弄玉”吹箫引凤、跟着“陈抟老祖”学睡仙养生；可以在道教宫观文化中祈福望财、吼一曲高亢嘹亮的华阴老腔、体验一次华阴素鼓的热烈奔放……这些“沉浸式”“接地气”“可传播”的精彩内容与短视频传播融合，引发游客共创讲好新时代的华山故事。

市场效益游客体验“双提升” 线上流量线下客流“双爆棚”

本次大赛吸引了众多有创意、有热情的创作者参与，涌现了创意独特、形式新潮、内容新颖、制作精良的优秀作品，从不同角度展现华山风情。立体多元化传播为华山引来线上的火爆流量，有效提升了华山旅游的市场号召力。

本次大赛受到了全网全社会的热情关注与积极参与，百万粉丝达人、抖音大V、摄影家、航拍爱好者、青年学生、全国游客、景区工作人员纷纷积极参与，观众分布全国34个省、自治区与直辖市，向全网全社会全面展示了“大华山”的魅力。

随着本次大赛的成功举办，火爆的线上流量助推了线下客流的同步提升，在大赛举办期间，华山景区购票登山人数累计达114万人次，同比增长16%；门票收入1.33亿元，同比增长18%；带动旅游综合收入5.32亿元，同比增长17.3%。这一成绩不仅彰显了华山作为中华名山的独特魅力，同时也是对本次大赛在创新营销与优化服务方面所做努力的充分肯定。

现场颁发15万元现金大奖 共议新媒体助力文旅高质量发展

第二届华山短视频大赛颁奖典礼现场，活动组委会嘉宾向西安导游芥末、卓舒晨Vierra、华山琪哥等来自全国各地的108名短视频创拍者颁发了奖金及奖牌。15万现金大奖的颁发，不仅是对优秀作品的鼓励，更是对华山文化价值的认同与传播。

华山景区党工委委员、管委会副主任苗席俊、陕西华山旅游集团有限公司党委委员王钊、陕西华山三特索道有限公司董事长助理兼西安营销中心总经理林越红、陕西太华旅游索道公路有限公司市场营销部经理张维宇以及陕西广电融媒体集团移动电视执行董事高恒、陕西省旅游景区协会秘书长唐喆等出席了本次盛会。

活动现场首先以视频的方式总结了本次大赛所取得的成绩。然后，由苗席俊主任代表华山景区进行了致辞，他表示，华山景区紧跟时代步伐，积极利用新媒体平台求新求变，持续创新华山的品牌传播和文化体验内容，让华山的文化传播得更远，让华山的旅游体验更加丰富和多元。

接着，高恒董事长代表本次大赛组委会宣布了大赛名次，本次大赛，李一合、马腊腊、星子落羽等来自全国各地的95名博主荣获了优秀奖，华山孟昭杰、一个薏、邓小七等八人获得了三等奖，卓舒晨Vierra、华山琪哥以及西峰大索道获得了二等奖，西安导游芥末荣获了一等奖。最后，本次活动组委会嘉宾向各位获奖博主颁发了奖金和证书。

在随后举行的《新媒体助力文旅高质量发展主题论坛》中，来自多领域专家学者和博主达人，围绕新媒体助力旅游发展各抒己见。陕西省旅游景区协会秘书长、正高级经济师唐喆分享了媒体内容创作与营销策略；陕西省青联委员陕西省青年新媒体协会副会长李朋朋介绍了新媒体技术在文旅推广中的创新应用；陕西省非物质文化遗产产业促进会副会长、文创专委会主任姬永从非遗与乡村振兴的角度上分享了新媒体助力乡村振兴与文化旅游结合案例；陕西正能量网红导游芥末则站在实际应用的角度上分享了新媒体如何提升文旅景区的知名度和影响力。

虽然本次大赛已经落下帷幕，但华山的精彩传播仍在继续。展望未来，华山景区将紧跟时代步伐，积极利用新媒体平台求新求变，持续创新华山的品牌传播和文化体验内容，让华山的文化传播得更远，让华山的旅游体验更加丰富和多元，讲好新时代的华山故事，以创新营销共举大华山品牌。

编辑：贺桐