美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”。
互联网的发展，网红经济的出现，不可避免地改变了旅游。过去，人们往往“跟着名人去旅游”，比如唐诗宋词里出现过的，名人名作提到过的，主流媒体报道过的，都会引发人们循其足印而前行。可现在，很多人“跟着网红去旅游”，各种旅游攻略中出现的，所谓朋友圈刷屏的，竞相成了旅游目的地。
不能武断地认为所有“网红景点”都是炒作出来的，都是挂羊头卖狗肉，但也不可否认，现在一些“网红景点”确实有很多问题。比如，湖南郴州市临武县滴水源景区，宣称打造了国内首创的“天空之镜”，可在事实上，这个“网红景点”采取了“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段，实际镜面约8平方米，却号称“超长9D玻璃天空之镜”；建设施工费用1.5万元，却号称“斥巨资打造”；显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片，更是直接从网上搜集，无一为景区实景照片。真是全假不真，谁去谁上当。
世界虽大，无外乎网上网下，互联网已经深深改变生活，对于景点来说，努力提升网络知名度是一件好事，但真正值得思考的是，“网红”代表什么，如何打造“网红”。
人们期待或者说认可的“网红景点”，应当和以往人们熟知的知名景点一样，都是有内涵的，是通过拼产品拼服务，一步一步打造出来的。相对于传统景点，“网红景点”可能更具有宣传意识，更具有传播特征，如果一个景点不注重网络口碑，不打造网络形象，只能说是身子进入了新时代，而脑袋还停留在上世纪。
打造“网红景点”无可厚非，但必须走正路，可现在一些景点却动起了“歪脑筋”。这些“网红景点”有一个共同特征就是精于美容修饰，痴于投机取巧，从本质上讲，都是“做图的”，而不是“做旅游的”。
有人可能会说，现在不少网友热衷打卡，旅游主要就是用来拍照装扮朋友圈，是给别人看的，只在乎“来过了”不在乎“有什么”。网友喜欢拍照，但不是就不要旅游体验，夸大宣传、虚假宣传往往能迅速提升景点知名度，带来客流和收入，但旅游业的长远发展，是建立在产品和服务基础上的。急功近利只有蝇头小利，弄虚作假终会作茧自缚，这么做不仅自身经营不可持续，而且会对整个旅游行业和消费环境带来损害。
别让“网红景点”成为一个贬义词。真正的网红，有内涵支撑，能持续发展，而虚假宣传做的是“一锤子买卖”，注定只能“红一时”。常态化疫情防控条件下，旅游业复苏很不容易，“网红景点”的出现说明市场潜力仍在，越是在这样的时候，越是要沉得住气，要坚持做品质，而不能触碰法律的红线，僭越游客的底线。
编辑：王瑜
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