国货“潮品”承载优秀传统文化，代表时尚潮流。日前，商务部等7部门印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，明确提出支持国货“潮品”消费，将通过深化中华老字号示范创建、支持开发城市特色礼物、推动优质国货进入免税退税渠道等一系列制度安排，为国货品牌拓展国内国际两个市场打开新空间。

“潮”，不是对传统形式的单纯模仿，而是对传统文化的深刻回应。若一块酥点能讲出关中风物的故事，一块洁肤皂承载着对华清宫影的想象，文化便不再是静默状态，而是成为消费者愿意为之付费的情感认同。在2026西安特色旅游商品大赛上，碑林区12件作品获评“西安好物”，同盛祥腊牛肉、西安饭庄油泼辣子在老味道与新伴手礼之间寻找商机。

但也应看到，国货“潮品”市场依然存在冷热分化。不少品牌肯深挖文化根脉、用心打造产品，从而收获良好的市场口碑；也有产品重概念噱头，简单抓取传统纹样当营销外衣，热潮来得快去得也快。《意见》提出对老字号实行“有进有出”的动态管理机制。这意味着无论是老字号还是新兴文创品牌，都要接受市场与标准的检验，淘汰守旧僵化、徒有虚名的品牌，让有工艺、有创意、有品质的品牌站到舞台中央。

国货“潮品”借势出圈，文化表达必须建立在过硬的品质之上。产品不能止步于简单挖掘历史IP、复刻传统元素，还要立足当代生活场景完成创造性转化，把传统工艺、文化内涵融入功能设计，适配当下消费者的习惯。《意见》支持各地开发“必购必带”城市礼物，旨在推动地方特色资源完成商品化再造，把地域底蕴转化为可体验、可带走、可复用的消费品，摆脱纪念品不实用的局限。

渠道扩容，为国货“潮品”出圈开辟新赛道。《意见》支持国产名特优新产品等进入离境退税商店、口岸出境免税店和市内免税店。这将打破过去免税渠道多为海外品牌占据的局面。但渠道打通不等于能在市场上站稳脚跟，这就要求国货对标国际品质标准，兼顾国内审美与跨文化传播的表达方式，细细打磨出能够经受全球市场检验的好物。

编辑：呼乐乐