眼下，越来越多的品牌将首店开在了西安。据赢商大数据不完全统计，今年前9月西安引入各类品牌首店236家，第三季度环比增长超2倍。首店、首发已成为西安提振消费、激活内需的重要引擎。

首店的爆发式增长，是政策引导、城市实力与消费需求同频共振的结果。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。西安精准承接政策，将首发经济作为激发消费活力的有力抓手，通过优化商业环境、搭建展示平台，让国内外品牌看到了西安乃至西北市场的巨大潜力。

首发经济的价值，远不止于新增几家店铺、带动一时客流，而在于其对消费供给侧的结构性优化与城市功能的升级赋能。过去，消费者为追求新鲜体验需远赴外地，如今越来越多的全国首发、区域首店扎根西安，让消费者实现了在家门口的品质消费。西安赛格国际购物中心今年有近50家首店进驻，带动客流量大幅增长；依托近200家高能级店铺，去年年底开业的万象城成为网红打卡地。这些都表明消费需求向追求品质、体验个性升级，首店提供了差异化、多元化供给平台，推动供给和需求良性循环。

西安首发经济的良好表现，是城市综合竞争力的集中体现。品牌选择一座城市开设首店，考量的不仅是消费市场规模，还有城市文化魅力、商业活力与发展潜力。西安是十三朝古都，深厚的历史文化底蕴为品牌提供了独特的融合场景。首店与西安元素的碰撞，既让品牌焕发新活力，又让城市文化以更年轻的方式触达消费者。同时，首发经济与节日经济、夜间经济相互赋能，展现出西安文商旅融合的强大韧性。

当然，首发经济的可持续性，离不开长效机制的支撑。这就意味着需要持续优化营商环境，为品牌提供从落地到运营的全链条服务。要避免首店陷入重数量、轻质量的误区，聚焦消费者真实需求，引导首店与城市定位、商圈特色深度契合，不断形成差异化竞争新优势。

孙萍

编辑：张娟