游客在西安城墙上参观游玩 资料图片

“长相思，在长安。”2024年12月底，由市文化和旅游局举办的西安市首届社区文化艺术季“汉服唐诗”短视频大赛落下帷幕，全年千余场唐诗系列文化活动圆满结束。

当唐诗之美熔铸在创新文化的现代传承、诵读在市民游客趣味互动、重现于精品演艺之时，“唐诗之都”的美誉，让西安在中华优秀传统文化薪火传递中，不断创新“八个新突破”的文化表达，升腾起文化自信的崭新气象。

回顾2024年，从总台春晚《山河诗长安》强势“出圈”，到“中秋诗会”亿万观众收看；从“China Travel（中国游）”的悠闲自在，到“西安好City!”刷屏社交媒体；从节假日文博、文旅景点“人从众”，到年度接待人数、旅游收入再创新高；从中省市媒体高频曝光，到自媒体、短视频、“短剧之都”火爆网络……西安实现“网红”到“长红”，从“旅游城市”到“城市旅游”的超越，在锚定彰显中华文明的世界人文之都的道路上披荆斩棘、奋勇前进。

西安市首届社区文化艺术季“唐诗里的长安”活动现场 资料图片

让诗词“活”起来

探索传统文化与当代生活融合创新

诗乐相和，山河璀璨。2024年2月9日除夕夜，伴随着全民齐诵《将进酒》，总台春晚《山河诗长安》将万千观众带入了盛世长安，开启了全球华人的文化共鸣。

“燃爆了”“热泪盈眶”“满满的文化自信”，观众们毫不掩饰对《山河诗长安》的喜爱和赞美。《新闻联播》《人民日报》、新华社、《参考消息》等均报道盛赞；外交部发言人在社交平台上向全世界推荐《山河诗长安》。与此同时，总台春晚西安分会场的火热“出圈”也带动春节期间西安旅游热度上涨294%。在西安，游客齐聚大唐不夜城，自发重现《将进酒》对诗场景，《山河诗长安》成为一种现象级文化现象。

回到现实，如何延续春晚热度，让诗词“活”起来，探索传统文化与现代审美、当代生活的融合创新，让千年诗韵深度嵌入文旅融合发展，一直是西安面对的一道“大考题”。

于是乎，曲江一步一诗的“古诗词路”开启全国“诗词活化”的先河。大唐芙蓉园、“长安十二时辰”、终南山、乐游原、曲江池……精彩上演的“长安诗意”与旅游景区完美融合，雕琢了“盛唐半壁江山”的诗魂诗峡群雕，在景区内与“李白”“白居易”的不经意邂逅，让亘古流淌的文化传承，成为高质量文化产品的栖息地。

到2024年暑期，“诗词热”依然热度不减，西安相继举办“诗词相约·长安相会”2024“山河诗长安”城际研学互通推介会、“诗韵长安”西安地铁国风活动等。2024年7月，由西安市文旅局、西安报业传媒集团（西安日报社）联合主办的千年古都·诗韵长安——2024全媒体西安文旅行活动将诗词主题活动推向高潮，25家中省市媒体、全国18座城市主流媒体，微博、抖音、小红书等新媒体平台以及“西安文旅之声”，与众多媒体集中宣传报道，发布稿件百余篇，总阅读量超341.7万次，全方位展现西安文化的独特魅力。

著名文化学者商子秦盛赞此次活动，以诗歌的名义来西安旅行，这既创新了西安旅游的形式，又促进了文化和旅游的深度融合，令人耳目一新，创意十足。

大唐芙蓉园灯火璀璨 资料图片

“中秋诗会”观众规模累计1亿人次

擦亮西安“唐诗之都”名片

2024年9月15日晚，在全球华人阖家团圆的中秋之夜，总台“2024中秋诗会”如约来到西安。连续三天的节目中，时空仿佛穿越千年，西安美食、美景、历史、文化，洒满诗意“团圆路”；借助光影效果，融合绘画、皮影等多种艺术形式，城市与唐诗完美交融，为全球亿万观众打造出如诗如画的“中秋诗境”。

据官方统计，该节目观众规模累计1亿人次。新媒体平台上，“2024中秋诗会”“2024中秋诗会与您相约诗意长安”等中秋诗会关联话题阅读、播放总量超过1.06亿。总台社教《中国诗词大会》全媒体矩阵直播；国际在线、群众新闻网、《华商报》、西部网等16家媒体平台全程直播；西安日报社、西安广播电视台发稿1500余篇，阅读量7000万，发布超“10万+”的新媒体作品70余条；知乎平台开设“诗与长安”专题问答，2024年9月14日当天收到上千条互动；各级融媒体中心转发各类稿件1000余篇次，阅读量“200万+”，成为2024年“总台+地方”全媒体矩阵联动的现象级传播案例。

接续总台春晚《山河诗长安》的热度，“中秋诗会”擦亮了西安“唐诗之都”的金字招牌，见证了千年古都中华优秀文化的传承与辉煌，展现出西安现代的活力与魅力。

与此同时，让古诗词解锁文旅新场景、新体验，推动中华优秀传统文化和经典诗词的广泛传播，成为2024年西安市文宣、文旅系统的重要工作。

2024年10月13日，由西安市委、市政府主办的“祖脉秦岭 诗意长安”主题文化活动在西安市鄠邑区天桥湖畔盛大举行，以诗词、歌舞的表现形式歌颂秦岭“父亲山”，活动邀请了“秦岭卫士”、劳动模范、教师以及环保、林业、文联、社科等相关领域工作人员和群众代表约500人，共赴一场穿越时空的“诗词之旅”。活动包括舞蹈、诵诗、情景表演、歌曲演唱、秦腔等多种文艺形式的创演，整场演出编排巧妙，一气呵成，彰显秦岭文化特色。

据不完全统计，2024年西安各级单位共举办诗词文化主题活动千余场次，在学校、社区、旅游景区、文博场馆，一场场“诗意盎然”的文化活动不断丰富市民游客文化供给，让唐诗成为西安文旅的又一张“金名片”。

数据显示西安跻身国际访客影响力前十

向全球传播西安旅游魅力及文化特色

2024年，中国持续推出多项来华签证优化措施。来一场“China Travel”，成为了外国游客出行的热门选择。作为“古都明珠、华夏瑰宝”的西安，以其深厚的历史和文化魅力，成为外国游客入境旅游的新热点。

在此期间，“China Travel”与“Xi’An”的关联热度持续上升。去哪儿网数据显示，西安位列外国旅客在中国乘飞机的热门目的地第7位；携程旅行发布数据显示，2024年“五一”，西安入境游订单同比增长197%，增速位列全国第二；国庆假期期间，西安入境游订单量同比增长了151%，位列全国十大入境游热门目的地城市。

随着入境游人数的不断增加，西安所有5A级景区都已实现刷“外卡”支付购票无障碍。便捷体验不只在景区，也涵盖了食、住、行、游、购、娱等旅游消费场景。西安地铁、西安咸阳国际机场、西安火车站均可刷“外卡”支付，极大地提升了接待能力和服务水平，为外国游客提供了更加优质的旅游体验。

2024年11月16日，浙江大学传媒与国际文化学院和浙江传媒学院国际传播智能计算实验室联合发布《2024中国城市国际传播影响力指数报告》显示，西安跻身国际访客影响力前十，向全球传播了西安的旅游魅力和文化特色。

2024总台春晚《山河诗长安》“李白”动漫形象截图 图片来源：央视网

数字技术“焕活”传统文化

西安用短视频开启“中式浪漫”

用数字技术“焕活”传统文化，紧密链接社交文化网络，西安正在用潮流且更具“网感”的短视频形式打开“中国式浪漫”。

陕西省文旅推介使者、西安市美食宣传推广大使博主“大琦”，通过镜头持久传播家乡西安的美丽风景与美食文化；百万级短视频博主“歪果仁在西安”，站在国际友人视角，将西安的历史、文化、风土人情，以更加生动、直观的方式呈现给全世界的观众；旅行博主“不运动的胖大熊”，七年如一日用视频表达对家乡西安的热爱……2024年9月13日上午，由西安市文化和旅游局主办的“新风传古韵，光影耀长安”——2024西安市文旅短视频展播分享会上，3位百万级短视频达人代表分享了在西安探寻文化足迹、捕捉美好瞬间的心路历程。

西安深厚的历史文化、丰富创新的文化产品、多元文旅体验，给短视频博主提供了源源不断的创作源泉。与此同时，短视频以其独特的魅力，成为西安独有文化传承的新载体和传播城市形象的新动力。在抖音上，“西安”话题观看量超过1000亿次，常年“霸榜”全国前十。“与辉同行”陕西专场（西安站）两天四场的宣传推介活动在线观众4170.7万人次，点赞2.77亿次。

2024年11月26日，由西安市文化和旅游局、西安市商务局、西安市文物局主办，抖音生活服务承办的城市营销IP活动“城市奔赴计划·诗意长安”正式发布并启动。利用抖音内容和生态优势，挖掘西安独有文化和特色生活方式，打造“平台城市共建、文商旅体融合、线上线下联动”的抖音特色城市IP，串联起市民游客沉浸式体验“诗意长安”生活美学的“City walk”之路。

根植于西安深厚的文化底蕴，不断运用现代化手段进行创造性转化与创新性发展，这是短视频平台与城市为传统文化赋予时代活力、为市民游客注入人文精神、开拓文旅融合的新赛道。

文旅市场持续火热

西安交出亮眼文旅“成绩单”

“我太喜欢这个‘绒馍馍’了，简直太可爱了！”2024年9月27日，歌手邓紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱会西安站现场，她与歌迷互动时专门带上了西安“网红”文创“绒馍馍”，并现场称赞，成为当天的热搜趣闻。

2024年，西安围绕壮大文旅体经营主体、推动文旅体产业结构升级、加强文旅体产业聚集区建设以及打造“西安演艺”“赛事名城”等方面做出有力探索。

从周礼诗韵到泱泱大秦，再至强汉、盛唐，《长恨歌》《赳赳大秦》《驼铃传奇》《无界·长安》《复活的军团》等西安的21台旅游演艺涵盖了13朝古都的历史，彰显中华民族的文化自信，成为打造“一带一路”国际文化旅游中心，拉动西安文旅高质量发展的有力支撑。

数据显示，2024年西安举办大型演唱会（音乐节）26台44场次、精品旅游演艺（演出）21部3.57万场次，“西安演艺”影响力不断提升；“汉服经济”持续火爆，全市现有汉服经营单位数量位居全国城市第一；陆续发放1万张文化惠民卡，发放首批“西安文旅体消费券”36万张。

文旅市场的持续火热不断带动文旅消费热情，让旅游“流量”转变为文旅消费“留量”。数据显示，2024年1至10月，西安共接待游客数同比增长11%，接待游客总花费同比增长12%，人均花费同比增长1.38%；接待入境游团队游客20.1万人次，同比增长371%。稳居“全国十大热门目的地”“全国十大入境游热门目的地”“游客满意十佳城市”等榜单。

2024年，西安交出了一份亮眼文旅“成绩单”。展望新的一年，西安将继续深挖历史文化资源禀赋，深化拓宽文旅融合发展路径，以文塑旅、以旅彰文，让“千年古都·常来长安”品牌IP响彻全国，为西安高质量发展注入新动能、新活力。 记者 杨明

编辑：张娟