随着旅游热度的不断攀升，游客已不满足于山川风物的观赏，更渴望在旅行中获得更深层次的文化沉浸与情感体验。兼具创意设计与地域特色的文创产品应运而生，它们不仅对景区营收起着重要的作用，也在悄然参与塑造着景区的品牌形象。

陕西这个旅游大省，如何让文创产品不再是一件冰冷的纪念品，而是提升景区知名度，成为讲述陕西故事、传递景区文化、激发游客情感共鸣的桥梁，这是当前陕西文旅从业者面临的新挑战。

山水人文 触手可及的情感纽带

当游人漫步于沉稳壮阔的古城墙与庄严伟岸的大雁塔时，他们渴望带走的不仅是美丽的风景照片，更是能触动心灵的文化印记。

“兵马俑看了、城墙上了、大雁塔看了、不夜城打卡了、汉服写真拍了……马上就要回去了，咋能两手空空？”6月23日，大雁塔景区，正在挑选“塔宝”玩偶背包的浙江游客文女士边笑边说。

文女士对手中的“塔宝”爱不释手，这款设计灵感源自千年古迹大雁塔的作品，以其精巧的构思赢得了她的喜爱——小巧的双脚与饱满的身体形成了对比，显得软萌可爱，那双灵动俏皮的小眼仿佛在顽皮地说：“你怎么才看到我？”文女士选了同系列的好几件商品，包括背包、挂件、玩偶等，准备带回家留作纪念、送给朋友当伴手礼。“这次来，感觉西安很跳脱，很有亲和力。”

而董女士在游览西安城墙时，看到众多游客与威武的“金武士”合影留念，可生性内敛的她实在不好意思走上前。后来，当她看到一款以“金武士”为原型的毛绒公仔时，就立即将其收入囊中，作为温馨而又特别的纪念。

采访中记者发现文创商品已超越了单纯纪念品的角色，而是满载地域故事、历史情感与艺术创新的温暖使者，为景点镌刻上独一无二的文化烙印和情感温度。

设计“诚心” 文创的灵魂所在

然而，并非所有的文创产品都能让游客买单。文女士告诉记者，她在各地旅游时，见过不少文创产品，但大多只是简单地缩小仿造，缺乏设计，审美落后，且同质化严重、与时代毫不搭界，不像“塔宝”设计得这么时尚俏皮。采访中，旁边的游客也都表示目前大多数景区文创吸引力较弱，“感觉每个点卖的东西都挺像的，没有印象深刻的作品，刚看见还行，见得多了就审美疲劳。”“做得很粗糙，和当地文化没有关联。”“说真的，有点土得掉渣，很难引起购买欲。”

“要想文创产品真受欢迎，得让它既有文化味儿，又得赶时髦、实用，还得瞅准大家喜欢啥。”一旁的店主坦言，“那些老气横秋、没啥新意的东西，就算买回去了也是放着落灰，根本不能宣传咱这景点。”

如何提高文创产品的独特性和创新性，成为了设计师们面临的重要任务。陕西省非遗产业促进会会长袁红认为，文创产品若要触动人心，就必须超越物质属性，成为情感的载体。让文创产品真正成为景区“带货”的秘密武器，不仅需要创意的火花、情感的连接、跨界的合作，更需要对文化的深刻理解和对市场趋势的敏锐洞察。“设计者应深入研究消费者心理，创造更多互动性强、情感价值高的产品，让游客在购买的同时，完成一次文化体验和情感旅行。这些设计不仅要让人眼前一亮，更应在无形中传承人文的温度。”

袁红建议，文创不应局限于某一形态，而应与时尚、科技、日常生活等多领域跨界结合，让文创产品以新潮的形式融入现代生活。让文化元素在日常生活中自然流淌，才能真正完成为景区“带货”的计划。

赋能景区 陕西文创的创新实践

陕西，这片蕴藏着中华文明深厚根脉的土地，为文创产品的开发提供了无尽的灵感与素材。我省诸多景区都致力于文创产品的创新研发，力求通过多元化的产品线，为文旅产业升级开辟新路径。政府也通过举办设计大赛、强化版权保护等策略，激励原创精神，培育具有影响力的文创品牌。

比如，精致复刻的葡萄花鸟纹杨贵妃同款香囊，不仅重现了唐代精湛工艺与审美情趣，还将千年前的宫廷风情巧妙融入现代生活；体型憨态可掬的“唐富贵”摆件，以幽默诙谐的方式展现了盛唐时期的繁荣气象与文化自信；兵萌俑象棋，将庄严的兵马俑形象趣味化，让古老文物在轻松游戏中获得新生；尤其是陕西知名文创品牌“唐妞”，就是陕西历史博物馆与西安桥合动漫科技有限公司打造的文博原创IP形象，从2015年开始，先后开发出古风创意团扇、联名款杯套、手提袋、漫画科普书籍等30多款产品，涵盖多个品类。

此外，诸如七七熊猫公仔、宝塔砚台、社火脸谱、各景区开发的冰箱贴、钥匙扣等小巧实用的衍生品等，每一件都是对景区文化的创意诠释与现代表达。琳琅满目的陕西文创好物， 不仅展示了陕西深厚的历史文化底蕴，也体现了文化与创意产业的融合发展，成为推广陕西文化、传递文化自信的绝佳“带货”王，让每一位拥有它们的人，都能感受到来自陕西的诚挚邀请和文化魅力。

深入挖掘景区文化的独特性，创造个性鲜明的文化IP，是每一件文创产品应当承载的使命。陕西的文创产品，正以新颖的形式演绎着古老故事，不仅让游客带走了一份份独特的文化记忆，更让世界通过这些小小的文创产品，感受到了陕西乃至中华文化的独特韵味与时代活力。

编辑：呼乐乐