7月以来，电影市场暑期档持续升温。来自灯塔专业版的数据显示，截至7月18日，2022年暑期档累计票房已突破37亿元。这一数据已非常接近去年同期，全国营业影院总数也已连续25天破万，营业率一直保持在八成以上。

电影市场的持续回暖，主要还是在于各级党委政府认真贯彻落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重大要求,落实好疫情防控的各项措施，迅速将零星疫情遏制住。加上一些热度较高片子的陆续上映，吸引了公众眼球。双重机遇促成了电影行业的回暖，激活了文化消费潜力。当然，一直以来暑期都是电影市场的旺季，也是影视企业创造业绩的最佳时机，除了靠推出好片子调动公众的热情之外，更要加强疫情防控，营造放心安全的观影环境。

要加强审核把关，打造精品。打铁还需自身硬。票房是衡量一部片子好坏的重要依据，也只有得到观众认可才能收获大量票房。为此，只有坚持质量第一，沉下心来认真打造，注重每一个细节，让片子既具有观赏食欲又具有教育意义，才能真正得到观众的好评，让影片既叫好又叫座。同时，相关政府部门要加强审核，坚持宁缺勿滥原则，让影片充分彰显文化自信，让好片子进入公众的视线。

要加强疫情防控，营造安全环境。当前，国内疫情防控压力较大。要知道，疫情防控来不得半点马虎，一着不慎就会令电影行业进入“冰冻期”。一方面，要加强疫情防控，严格按照防控等级不折不扣执行扫码、测温等措施，精准施策；另一方面，要加强影院排查力度，引导观影者全程佩戴口罩，认真检查行程码，避免发生人员感染。

要加强政策激励，降低成本。就目前行情来看，电影票的售价依然较高，导致观影者人气不高。要立足“薄利多销”原则，多推出一些特价票、暑期票，激发公众的观影兴趣。同时也可以与政府部门联手，推出一些随机优惠券，切实降低公众的观影成本，让大家愿意消费。

其实，随着人民群众生活水平的提高，在精神文化方面也有了更多需求，给电影行业提供了发展空间。只要全力控制住疫情，暑期回暖的梦想既能照进现实又能持续发力，进而促进文化消费市场持续增长。（高庆禹）

编辑：王佳祯