6月7日晚，江苏高考语文测试结束的当晚，南京师范大学大二女生程小纯在微信公众号上发了一篇《人生如路，快上车吧》，并冠以“今年江苏高考满分作文出现，快来围观”的题目，瞬间成为一篇爆款。24小时过去，阅读量破百万，8天过去，阅读量超过325万，转发量26万多次，点赞4万多个。而在过去半年她所写的所有公众号文章中，阅读量最高也只有1000次左右。直到14日中午，这条乌龙才因江苏省教育考试院的回应而尘埃落定。经历了过山车般的心情，程小纯连呼意外，“如果能重来，我不会再起这么耸人听闻的标题，不能标题党，虽然很常见。但我不是故意的，不是为了炒作，可以说是有意无心吧。”（6月15日《现代快报》）
时至今日，这篇阅读量10万的爆款文章依然健在，如果说这都不是故意、不是炒作，什么才是？这里的“有意无心”，指的是没想到炒作会如此成功吧？其实，很多谣言制造者和传播者被警方找到时，也都有些出乎意料。
这哪里是什么标题党，根本就是谣言。标题党指的是标题严重夸张，文题不符或关联不大。如果这篇作文不是满分，姑且可称为标题党，但在考试当晚自己炮制一篇作文，并以“今年江苏高考满分作文”的名义传播，不是造谣传谣是什么？或许她也相信，如果换个题目，阅读量恐怕连百分之一都没有。对于一个公众号来说，阅读量可能带来直接收益，也会因阅读量暴涨带来粉丝数增加等潜在收益，现在明明是自己唯利是图，却解释得如此轻描淡写——对于一个阅读量几乎从来没有上过千的人来说，如果能重来，她会放弃这么做？
明知故犯、影响巨大、个体获利，这既是本次事件的特征，更是诸多新媒体无底线竞争的一个缩影。为了追求点击量，一个好的标题是必要的，或者说适度的标题党也是可以容忍的，但底线不能一退再退，甚至是造谣传谣。“塑料紫菜”“肉松是棉花做的”……此类网络谣言为什么能够破坏力巨大？除了常识欠缺、公众对食品安全的焦虑以外，更大的原因是网络传播生态的恶化——为了博眼球，无所不用其极，且多数都不会受到任何惩罚。
面对影响巨大的网络谣言，绝不应厚此薄彼、置若罔闻。首先，相关机构应当及时表态辟谣，并将此作为分内之责，而不是高高在上地等闲视之。譬如，这篇文章在传播了8天后，江苏省教育考试院才终于作出回应，是不是太晚了？其次，新媒体平台和监管机构应及时介入，并给予适当的处罚——除了删文，更要起到杀鸡儆猴的作用，让敢于逾越底线者付出应有的代价。最后，常识普及必须要跟上，尤其是在食品安全、健康养生和社会热点等领域，要让公众自觉形成抵御谣言的防火墙。譬如，每年都会热炒的“满分作文”，究竟有没有真的？满分作文有无流出的可能性？
眼球经济的时代，点击量就是收益。如果越来越多的人发现，新媒体成功的捷径就是造谣和打擦边球，甚至是比谁的底线更低，那么谁来对那些被愚弄、被利用的受众负责？又怎能怪大家总是轻信谣言呢？
文/宋鹏伟
编辑： 钟莹
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