“2008年是奥运年，我们都有一种愿望——奥运在北京，旅游在陕西。”全国人大代表、陕西省旅游局副局长徐明正说，发展旅游业，要发挥好文物和文化的资源优势，大力培育有国际影响力的旅游品牌，努力用标准化和精品化助推旅游产业更快发展。

    徐明正说，景区建设是旅游产业的基础和标志。近几年，陕西在景区建设上，高起点规划、高标准建设，省政府加大投入，重点实施绿化、净化和畅通三大工程，使全省等级景区的面貌产生了飞跃。更重要的是，各级旅游行政部门切实加强景区的日常管理工作，按照国家景区评定等级标准，加强宣传培训，使等级景区达到了实施标准化、管理标准化和服务标准化。

    谈到旅游饭店标准化建设，徐明正说，陕西旅游饭店发展起步早、发展快、管理水平较高。“我们必须按照国家修订的新标准，加大力度，宣传执行，同时要加快绿色旅游饭店创建，使全省现有的星级旅游饭店不论是从硬件建设还是软件服务上都有新的提升，星级饭店要成为节能减排的文明窗口、对外开放的窗口、展示陕西传统文化和现代文明的窗口、展示陕西旅游形象的第一窗口。”徐明正说。

    关于旅行社标准化建设，徐明正认为，旅行社标准化建设的重点是诚信经营、优质服务。他说，陕西省旅游局为了鼓励旅行社尽快做大做强，试行出台了《关于鼓励旅行社做大做强的奖励办法》，为做大做强陕西省旅游培育大而强的市场主体。