据澎湃新闻报道，近日有记者实测20余款APP发现，类似于“弹窗广告”“摇一摇”“翻一翻”等问题层出不穷，有的APP开屏广告在“把手机从桌上拿起”时即完成跳转，有的APP误触广告后点击“取消”，页面仍跳转至电商平台。据业内人士披露，广告之所以如此“灵敏”，不是因为技术做不到克制，而是因为误触本身就能“变现”。

商业广告是互联网生态的一环，合理投放无可厚非，但绝不能不分时机、不分场景肆意推送，尤其不能侵入不容打扰的刚需应急空间。“摇一摇”“翻一翻”尚未消停，倾斜、扭动、“擦屏幕有惊喜”等又接踵而至。报警求助时被开屏广告打断，处置突发情况时弹窗延误时机，停车场缴费时连环跳转造成拥堵，行车导航中弹窗分散注意力……这些场景下，手机承载的是应急处置、安全通行等刚需功能，广告闯入不只是体验问题，更直接滋生安全风险、扰乱公共秩序。

早在2023年施行的《互联网广告管理办法》中已要求弹窗广告确保一键关闭；同年发布的“摇一摇”标准也已明确加速度不小于15m/s²、角度不小于35度、时间不少于3秒等量化门槛。但问题在于，通用标准管的是“怎么弹”，难以识别导航、报警、支付等场景差异；3万元顶格罚款与体感开屏的溢价收益相比，违规成本明显偏低。今年6月工信部专题会议后，部分导航应用开屏广告短暂消失，如今又有卷土重来之势，正说明“查了再改、风头过了再说”的循环尚未打破。

可见，监管治理需要从“形式合规”升级为“场景适配”。一方面，针对平台跳转广告逻辑建立审核规则，明确哪些可以跳、哪些不能跳、最多能跳几级，并将规则下放到应用市场和平台；另一方面，从广告推送机制和收益机制入手，压实电商平台、软件开发商和手机厂商等主体的管理责任，提高违法成本，让违规代价远超获利预期。如此，“整治—反弹—再整治”的恶性循环才有可能被打破。

流量要有取舍，底线不可逾越。开屏广告可以择机适度呈现，但求助、行车、应急处置等关键场景，绝非流量收割之地。守好这道安全闸门，方能让互联网商业发展与群众安心用网同频共进。

作者：杨勇飞

审核：魏诠 刘振华

编辑：王瑜