西部网讯（记者 惠璇璇 实习生 霍雨薇）现烤馍，再剁肉，还要浇上汤汁，最后放入包装纸，装进打包袋……近日，西安文创产品“绒馍馍”走红网络，“过家家”式的制作过程，引起网友广泛讨论。“绒馍馍”到底长啥样？售价如何？7月31日早上，起点新闻·西部网记者来到大相文博店铺，一探究竟。

在店铺中心的展示区，不同种类的“夹馍”摆满了整个桌面。

早上11点，商场刚开门不久，店里已经陆续有市民游客前来打卡。在店铺中心的展示区，不同种类的“夹馍”摆满了整个桌面。大相文博企业负责人张博介绍，“绒馍馍”其实就是西安美食肉夹馍衍生出来的文创产品。“和其他文创产品不同，大家在买‘绒馍馍’的时候，我们多了一个模拟制作的互动环节，增强游客的体验感。特别是外国游客来到这，可以全流程地参与进来，也算是一种文化交流。”张博称，之所以取名“绒馍馍”，一方面是因为文创的手感是“毛茸茸”的，另一方面是谐音大家耳熟能详的人物角色“容嬷嬷”，更贴近生活。

一个“绒馍馍”的售价为49元。

张博是地道的陕西人，设计制作“绒馍馍”的灵感，来源于他对肉夹馍的喜爱。“我觉得肉夹馍的味道是刻在许多陕西人DNA里的，它能够引起大家对美食的共鸣。当然了，我自己也很喜欢吃肉夹馍，在我读初中和高中的时候，每天的早饭都离不开一个热气腾腾的肉夹馍。”

张博称，现在，他们不仅售卖“肉夹馍”，还应网友要求，上架了“菜夹馍”“土豆片夹馍”等，市民游客可以根据喜好选择馍的“替换芯”。“在陕西，馍可以夹很多东西，也就是大家说的‘馍夹万物’。从饮食文化里，我们能感受到陕西的包容，这也正是我想通过文创传递的文化内涵。现在越来越多的人喜欢我们的文创，我觉得很开心。”

张博告诉记者，今年6月20日，第一批“绒馍馍”系列文创产品开始售卖，至今已卖出一万余单，其中一部分订单还远销海外。“我们线上线下都有售卖，有时候店里的现货卖完了，大家可以下单预售，我们会尽快安排发货，直接快递到家。”张博称，除了“绒馍馍”系列，店里的“塔大舅”“塔二舅”系列文创产品也深受游客喜爱，以西安大雁塔为原型设计，取名结合了陕西民谣的歌词，让文创产品的文化元素更加丰富。

“塔大舅”“塔二舅”系列文创产品。

西安市民陈女士在社交平台上看到“绒馍馍”的图片后非常喜欢，便决定到线下购买。“它吸引我的点在于，首先，造型别致，凸显了陕西特色，又满足了年轻人对‘萌’文化的追求。其次，我在市场上没有找到类似有陕西特色的文创，所以很想买一个，还可以送给外地的朋友，很有纪念意义。”陈女士说。

随着“绒馍馍”被越来越多的人喜爱，不少网友留言称：“想要菜+蛋+肠的夹馍。”“我吃个优质肉夹馍都没这么强的仪式感，期待其他款式！”“可以再出一些挎包和背包吗？快点上链接！”……对于网友们的呼声，张博表示：“我每天都会看大家的反馈，后续也会一一给大家安排上！”

编辑：惠璇璇