2024全国两会接近尾声，盘点各领域议题，文旅始终占有一席之地。各省代表委员围绕“文旅热”说观察、谈意见，期望以百花齐放的方式给国内文旅复苏“添柴加火”。

其中一类提议主要立足各省定位与发展实践，可称作“画像式”提议。

来自北京的政协委员提出要吸引外国游客来京旅游，提高北京旅游品牌在国际上的知名度；上海市人大代表则呼吁重视入境游客小额支付功能；天津政协委员张雪筠的建议聚焦会展经济如何更“热”；吉林省人大代表从东北旅游“开门红”出发提议要“持续创新冰雪产品开发，打响避暑休闲和冰雪旅游双品牌”；地处中原的河南省继续聚焦交通枢纽建设，如林州市委书记孙建铎认为要推动林州迈入“高铁时代”。

除了“画像式”，放大某一话题声量的“联名式”提案也受到网友关注。

比如渝鄂湘黔4省7名全国政协委员联名提交了一份“加强武陵山整体文化旅游品牌塑造”相关的建言，里面提到“以打造世界级武陵山生态文化旅游度假区为目标，打破行政区域壁垒，统筹规划文旅产业发展，融合文旅资源，策划包装重大战略项目。”相关方联合“上书”无疑大大增强这份提案的力度、专业度和关注度，联名提议意味着多省共同关注并期待区域文旅协调发展，谋合力而后动。

纵观大家的议案提案，角度虽不同，目标都是同一个：奋力完成2024“文旅KPI”。为更好地给高质量发展“塑形”，要结合两会热议方向打造“高质量文旅”，这里面有几个跨领域的重要落点必须前置规划，着力布局。

第一计无疑是新技术，以AI为代表的新质生产力正在应用于文旅行业的路上。

事实上，新质生产力除了应用于“硬核”行业之外，在提升文化软实力方面带来的影响也不容小觑。2024央视春晚中，分会场的8K超高清、裸眼3D、XR等显示技术以及高清LED显示屏的提供者是西安诺瓦星云，这个横空出世的年轻技术型企业已多次服务于春晚、世界杯等文化体育活动，是陕西响应“因地制宜发展新质生产力”政策的典型代表。

拥抱新兴产业、未来产业是助力文化走好“两创”大道的必经之路，今年全国人大代表吴国平建议借力AI让传统文旅迈向数字文旅，鼓励相关企业攻关AI技术，鼓励校企共同扶持AI人才。AIGC很快将成为各地“花式”宣传的下一个工具和手段，依托“00后”群体的颠覆性创意带来具有新鲜感、冲击感的文旅传播热潮。

第二计，在年轻世代、银龄经济、乡村旅游等几个新型消费增长点上用情用力。

今年两会政府工作报告提出“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”可见文旅仍将是促进国内消费的发力重点，围绕文旅同样要培育其中几个重点人群、重点区域。面对追逐国风非遗、网红打卡、City walk等旅游方式的年轻人，要“借力打力”“顺势而为”；面对城乡一体化和乡村旅游产业，关键词则是规范化和吸引人才，山西晋城人大代表陈晓拴期望加大旅游目的地基础设施建设、旅游市场环境整治力度，同时做好专业人才引进培养工作；吴国平也同样鼓励“二代”年轻人返乡搞旅游。

此外尤其需要用情释放银发群体的文旅消费潜力，全国政协委员、民进中央秘书长金永伟便提出了相关建议。年后，“老年特种兵”兴起，“银发庙会”等形式纷纷上线，配套的交通专列、健康保险、跟团服务等措施必须尽快跟上，尤其应转变“夕阳红旅游”的传统营销观念，从关怀自我、兴趣热爱、享受生活等能增强银发消费群体内在愉悦感的切口出发，适应市场新需求，营造老年友好型旅游市场环境。

第三计是要不断落实“冷思考”，“网红”城市可以制造，“长红”城市必须治理。

这几日，如何刷新旅游城市的形象以实现反复“走红”成为有关人士讨论的焦点，不少媒体提出保持“长红”的措施，呼吁各地批判性思考。新型消费增长机遇的出现对城市运营治理带来挑战，学会用流量，更要用得起流量。在旅游淡季或“泼天富贵”之后，静下心来做好几个“治理”。

一是“治理资源”，非遗便是一项“抓人”的资源，今年政府工作报告中提到“推进非物质文化遗产保护传承”“加强文物系统性保护和合理利用”，来自四川、河南的相关代表委员对此都有见解；二是“治理服务”，利用资源引客来，做好服务留客在，哈尔滨等城市树立“让景于客”的当地人设，给其他省市提供了正面示范；三是“治理情感”，以西安为例，古有多情长安，现有温情长安，一个“情”字攻心为上，但如何使游客未来对城市“长情”？可从科教创新、历史底蕴、人才发展等全方位升华城市的精神气质，甚至变“游客”为“居客”。

全国两会共话共议、共商共谋，是为共同给热辣滚烫的文旅再添一把火。一年之“计”在于春，目的是保持文旅一直走在春天里。文化自信接力“上春山”，旅游活力正在“龙抬头”，我们需要的是再进阶、再创新、再“加热”、再迎春。（高思雨）

编辑：李卓然