随着中国经济的持续发展，旅游市场消费日益火爆，尤其是乡村旅游呈现出良好的发展态势。乡村旅游经济作为一种复合型经济，能够有效促进农村一二三产业融合发展，对提振农业发展、改善农村环境、增加农民收入具有重要作用，是实现乡村振兴的有力抓手，也是促进脱贫攻坚成果和乡村振兴有效衔接的转换器。

近些年来，乡村旅游的蓬勃发展，得益于国家对乡村发展的大力支持，同时切合了公众在旅游方面的旺盛需求。如今，以产业为基础、文化为内涵、体验为亮点的乡村旅游不断创新，走出了许多新路子，为带动地方经济、促进农村增收，发挥了立竿见影效果。但也应该看到，乡村旅游的起点低，呈现出盲目竞争的风险，在笔者看来，只有打好融合牌，增强自身的吸引力，才能形成良性发展循环。

做好融合文章。应该看到，随着公众生活水平的提高，周末就近下乡旅游已成为一种常态，微度假异常火热，如何让市民愿意来、留得住、愿消费，甚至要吸引住回头客，就不能单搞观光游，或是体验游、文化游。要主动对标不同年龄、职业、背景旅客的旅游需求，深入挖掘当地的文化资源，复古农耕体验，丰富采摘、娱乐等项目，做强“观光+体验+娱乐+学习”等资源整合，推动观、吃、玩、购立体式发展，打造文旅新场景新业态，增强对旅客的吸引力。

做活吸睛亮点。一般情况下，乡村旅游项目的吸引力有限，无法与名山大川相比，游客往往来自于就近城镇，消费人群的数量并不大。为此，要在吸引回头客方面下功夫，针对不同的季节、重大节假日，举办各具特色的旅游项目，不断开发农业新产品、体验新形式、农家特色菜，让游客每一次来都有耳目一新之感。否则，建成后坐享其成、缺乏创新，对旅客的吸引力持续下降，就必定会逐渐萧条起来。

完善配套服务。如今，周末游农村，节假日到景点，已经成为公众生活中的常态，旅游市场尚未完全饱和。但同时也要看到，一到节假日就拥堵现象十分普遍，农村公路窄，景点停车难，人满为患受罪，服务跟不上饱受诟病。换位游客的角度，必定更愿意到一个不堵车，能给自己带来好心情的地方。为此，发展乡村旅游的思维要打开，不能仅盯住景区，相关的配套必须具有前瞻思维，给游客提供到家般的温暖。

乡村旅游市场前景广阔，但必须要换位思考，从游客角度进行布局、建设、配套，才能形成持久效应。（牟太梅）

编辑：王佳祯