2022年5月19日，是第12个“中国旅游日”。今年的“中国旅游日”活动主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。借着这一机会，陕西发放5000张文旅惠民卡，省内各景区也纷纷开展优惠活动，进一步提振疫情之下旅游行业的发展信心。
作为驰名全国的旅游大省，南北纵横八百多公里，有着不同气候、地理和文化的陕西，有着丰富多元的旅游资源。疫情期间，旅游产业首当其冲受到严重影响。如何危中求机，实现破局？是陕西省旅游业最需要思考的问题。
秦始皇兵马俑、大雁塔、华山、华清池......提到陕西旅游，很多人第一时间会想到这些知名景点。众所周知，文化是陕西的战略性资源，而旅游则是陕西的标志性名片，旅游业一直是陕西的重要支柱产业。
以深厚的历史人文底蕴而著称的陕西，一直以来是国内热门的旅游目的地。2021年，全省接待国内旅游人数3.9亿人次，比上年同期增长9.4%；国内旅游收入3433.95亿元，比上年同期增长24.3%。疫情之下，陕西旅游产业仍维持增长，足以说明其吸引力依然充足。
西安大雁塔景区。
然而，长期以来，门票收入是陕西旅游产业收入的主要来源，陕西旅游产业过多依赖“门票经济”。这样的“门票依赖症”，不仅无法为游客带来更好的体验，也让一些景区缺乏应对市场竞争的能力，难以跟上国内旅游发展的大趋势。
从另一个角度讲，“门票经济”也恰恰说明了陕西“旅游人次多，旅游收入低”的现象。由于配套尚不完善，景区只能“薅”门票的“羊毛”，加之陕西旅游资源布局较为分散，最终导致游客旅游体验差，旅游市场竞争力弱的后果。
今年“五一”假期，“长安十二时辰”街区无疑是整个陕西乃至全国最热门的文旅景区之一，冲上各大社交平台的全国热榜，登上西安景点种草TOP1。在线下，“长安十二时辰”吸引了大量的市民游客前来游玩，只为一睹大唐盛世，感受大唐文化魅力。
在“长安十二时辰”街区，集憨态可掬、优雅端庄于一体的“杨贵肥”引得游客纷纷拍照留念。
进入大门的那一刻，宛如穿越至1300年前的唐朝长安城。游客不仅可以与“崔器”“王维”“李白”等演员互动，还可以观赏唐风建筑，品尝长安美食，体验唐风娱乐活动，全方位、全体验、全身心地“回到唐朝”。
“长安十二时辰”街区为什么这么火？作为全国首个唐风市井生活体验街区，“长安十二时辰”街区将影视IP与文化IP进行了巧妙结合，通过多元业态带给了游客沉浸式的体验，从而打造了一个“爆款”文化旅游产品。
所谓IP，可以是一个故事，也可以是一种形象，具有独特识别性。旅游IP从旅游资源入手，生成一个内容系统，挖掘其历史内涵。通过观察，陕西近年来所打造的热门旅游IP，都是通过讲好一个故事，赋予一个景区独特的“性格特点”，塑造差异化、有创意、竞争力强的文旅融合精品。
穷则思变，力求破局。近年来，陕西用实践证明，热门IP这个“新抓手”，或许是适合陕西旅游产业发展的良方。
《长恨歌》历史舞剧剧照。
正所谓，不仅要守好“本”，更要立好“意”。从火遍全网的大唐不夜城，到精美绝伦的《长恨歌》历史舞剧，再到如今的“爆款”打卡地“长安十二时辰”。这些旅游产品的高人气，侧面说明了IP对旅游产业的重要性和带动作用，更为陕西旅游产业指明了前进的方向。
疫情当下，除了将文化旅游资源实现价值最大化，培育新的产业增长点也是最为现实的选择之一。由于疫情防控等多种因素，国内游客跨省、跨市旅游受到不同程度的阻碍，露营旅游、近郊度假成为全国旅游的新热点。陕西省也不例外。
赏花、野餐、露营……4月以来，随着气温逐渐升高，陕西人踏青出游热情高涨，露营成了陕西人时下最流行的时尚生活方式之一。在春夏时节，回归大自然，享受春日野趣成为越来越多陕西人的“新宠”。
露营火了，露营经济正逐渐成为陕西旅游产业的新风口与新增长点。
位于西安市曲江新区杜邑遗址公园的露营营地。
据携程发布的《2022五一假期出游报告》显示，今年五一假期，陕西用户出游整体呈现就近就地等特点，本地游订单占比达40%，陕西省内景点门票订单量较清明假期增长94%。
此外，假期首日，“露营”在平台的搜索热度环比上周增长90%，带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。
据企查查数据显示，截至今年4月底，陕西露营相关企业有3603家，排在全国各省份第5位。尤其是西安市，1915家相关企业让西安成为国内露营相关企业第二多的城市。有了露营这一新选择，陕西人从以前的旅游旺季“待在家不想动”，到如今愿意走出家门走进大自然，露营经济借此成为新增长点，说明“小”露营也能塑造出“大”经济。
今年年初，借着冬奥会的“东风”，冰雪旅游成为了陕西人周边游的热门之选。
根据携程数据显示，春节头三天，陕西滑雪门票订单量同比增长85%。春节期间，照金滑雪场日接待游客量超5000人，白鹿原滑雪场日接待游客量约6000余人，鳌山、翠华山等滑雪场同样人气爆棚。
今年春节假期，西安众多市民前往秦岭翠华山滑雪场滑雪度假。
冰雪运动的推广普及，不仅让其从小众走向大众，也撬动了一个巨大的市场。据企查查数据显示，陕西目前有248家滑雪相关企业，位列全国前十。近年来，陕西共诞生了240余家优秀冰雪企业，经营活动覆盖体育赛事活动策划组织、滑雪场规划设计、滑雪器材研发生产等。
实际上，陕西旅游的新增长点不止于此，民俗旅游、生态旅游、自驾旅游等新型旅游方式或业态逐渐兴起。陕西旅游从原来的“上车睡觉，下车看庙，对着镜头笑一笑”的初级观光方式，正走向多业态、多内容、多形式的高质量发展模式。
文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建曾表示，只有高质量的产品与服务，才能有高质量的体验；有了高质量的体验，才能有旅游业发展可持续的未来，而高品质休闲旅游来自持续的创新能力。
事实确实如此，不管是打造热门IP，还是着眼新增长点，旅游产业都应循着高质量之路发展。对于陕西来说，未来经济社会的发展将对旅游业提出了更高的要求。因此，陕西旅游业要做更多未雨绸缪的准备，及时转换思路，破局求变，让陕西从旅游大省，逐步迈向旅游强省。（文/辛思捷 王佳祯 图/贺桐 肖阳熠 陈政宇）
编辑：辛思捷
