秦知道丨从“长安十二时辰”到露营经济 陕西旅游产业应如何破局求变?

时间:2022-05-19 14:42:22  来源:西部网-陕西新闻网  ©原创

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秦知道丨从“长安十二时辰”到露营经济 陕西旅游产业应如何破局求变?

作为驰名全国的旅游大省,南北纵横八百多公里,有着不同气候、地理和文化的陕西,有着丰富多元的旅游资源。疫情期间,旅游产业首当其冲受到严重影响。如何危中求机,实现破局?是陕西省旅游业最需要思考的问题。

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2022年5月19日,是第12个“中国旅游日”。今年的“中国旅游日”活动主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。借着这一机会,陕西发放5000张文旅惠民卡,省内各景区也纷纷开展优惠活动,进一步提振疫情之下旅游行业的发展信心。

作为驰名全国的旅游大省,南北纵横八百多公里,有着不同气候、地理和文化的陕西,有着丰富多元的旅游资源。疫情期间,旅游产业首当其冲受到严重影响。如何危中求机,实现破局?是陕西省旅游业最需要思考的问题。

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秦始皇兵马俑、大雁塔、华山、华清池......提到陕西旅游,很多人第一时间会想到这些知名景点。众所周知,文化是陕西的战略性资源,而旅游则是陕西的标志性名片,旅游业一直是陕西的重要支柱产业。

以深厚的历史人文底蕴而著称的陕西,一直以来是国内热门的旅游目的地。2021年,全省接待国内旅游人数3.9亿人次,比上年同期增长9.4%;国内旅游收入3433.95亿元,比上年同期增长24.3%。疫情之下,陕西旅游产业仍维持增长,足以说明其吸引力依然充足。

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西安大雁塔景区。

然而,长期以来,门票收入是陕西旅游产业收入的主要来源,陕西旅游产业过多依赖“门票经济”。这样的“门票依赖症”,不仅无法为游客带来更好的体验,也让一些景区缺乏应对市场竞争的能力,难以跟上国内旅游发展的大趋势。

从另一个角度讲,“门票经济”也恰恰说明了陕西“旅游人次多,旅游收入低”的现象。由于配套尚不完善,景区只能“薅”门票的“羊毛”,加之陕西旅游资源布局较为分散,最终导致游客旅游体验差,旅游市场竞争力弱的后果。

今年“五一”假期,“长安十二时辰”街区无疑是整个陕西乃至全国最热门的文旅景区之一,冲上各大社交平台的全国热榜,登上西安景点种草TOP1。在线下,“长安十二时辰”吸引了大量的市民游客前来游玩,只为一睹大唐盛世,感受大唐文化魅力。

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在“长安十二时辰”街区,集憨态可掬、优雅端庄于一体的“杨贵肥”引得游客纷纷拍照留念。

进入大门的那一刻,宛如穿越至1300年前的唐朝长安城。游客不仅可以与“崔器”“王维”“李白”等演员互动,还可以观赏唐风建筑,品尝长安美食,体验唐风娱乐活动,全方位、全体验、全身心地“回到唐朝”。

“长安十二时辰”街区为什么这么火?作为全国首个唐风市井生活体验街区,“长安十二时辰”街区将影视IP与文化IP进行了巧妙结合,通过多元业态带给了游客沉浸式的体验,从而打造了一个“爆款”文化旅游产品。

所谓IP,可以是一个故事,也可以是一种形象,具有独特识别性。旅游IP从旅游资源入手,生成一个内容系统,挖掘其历史内涵。通过观察,陕西近年来所打造的热门旅游IP,都是通过讲好一个故事,赋予一个景区独特的“性格特点”,塑造差异化、有创意、竞争力强的文旅融合精品。

穷则思变,力求破局。近年来,陕西用实践证明,热门IP这个“新抓手”,或许是适合陕西旅游产业发展的良方。

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《长恨歌》历史舞剧剧照。

正所谓,不仅要守好“本”,更要立好“意”。从火遍全网的大唐不夜城,到精美绝伦的《长恨歌》历史舞剧,再到如今的“爆款”打卡地“长安十二时辰”。这些旅游产品的高人气,侧面说明了IP对旅游产业的重要性和带动作用,更为陕西旅游产业指明了前进的方向。

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疫情当下,除了将文化旅游资源实现价值最大化,培育新的产业增长点也是最为现实的选择之一。由于疫情防控等多种因素,国内游客跨省、跨市旅游受到不同程度的阻碍,露营旅游、近郊度假成为全国旅游的新热点。陕西省也不例外。

赏花、野餐、露营……4月以来,随着气温逐渐升高,陕西人踏青出游热情高涨,露营成了陕西人时下最流行的时尚生活方式之一。在春夏时节,回归大自然,享受春日野趣成为越来越多陕西人的“新宠”。

露营火了,露营经济正逐渐成为陕西旅游产业的新风口与新增长点。

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位于西安市曲江新区杜邑遗址公园的露营营地。

据携程发布的《2022五一假期出游报告》显示,今年五一假期,陕西用户出游整体呈现就近就地等特点,本地游订单占比达40%,陕西省内景点门票订单量较清明假期增长94%。

此外,假期首日,“露营”在平台的搜索热度环比上周增长90%,带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。

据企查查数据显示,截至今年4月底,陕西露营相关企业有3603家,排在全国各省份第5位。尤其是西安市,1915家相关企业让西安成为国内露营相关企业第二多的城市。有了露营这一新选择,陕西人从以前的旅游旺季“待在家不想动”,到如今愿意走出家门走进大自然,露营经济借此成为新增长点,说明“小”露营也能塑造出“大”经济。

今年年初,借着冬奥会的“东风”,冰雪旅游成为了陕西人周边游的热门之选。

根据携程数据显示,春节头三天,陕西滑雪门票订单量同比增长85%。春节期间,照金滑雪场日接待游客量超5000人,白鹿原滑雪场日接待游客量约6000余人,鳌山、翠华山等滑雪场同样人气爆棚。

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今年春节假期,西安众多市民前往秦岭翠华山滑雪场滑雪度假。

冰雪运动的推广普及,不仅让其从小众走向大众,也撬动了一个巨大的市场。据企查查数据显示,陕西目前有248家滑雪相关企业,位列全国前十。近年来,陕西共诞生了240余家优秀冰雪企业,经营活动覆盖体育赛事活动策划组织、滑雪场规划设计、滑雪器材研发生产等。

实际上,陕西旅游的新增长点不止于此,民俗旅游、生态旅游、自驾旅游等新型旅游方式或业态逐渐兴起。陕西旅游从原来的“上车睡觉,下车看庙,对着镜头笑一笑”的初级观光方式,正走向多业态、多内容、多形式的高质量发展模式。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建曾表示,只有高质量的产品与服务,才能有高质量的体验;有了高质量的体验,才能有旅游业发展可持续的未来,而高品质休闲旅游来自持续的创新能力。

事实确实如此,不管是打造热门IP,还是着眼新增长点,旅游产业都应循着高质量之路发展。对于陕西来说,未来经济社会的发展将对旅游业提出了更高的要求。因此,陕西旅游业要做更多未雨绸缪的准备,及时转换思路,破局求变,让陕西从旅游大省,逐步迈向旅游强省。(文/辛思捷 王佳祯 图/贺桐 肖阳熠 陈政宇)

编辑:辛思捷

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