专家谈丨屈晓东:西安点亮夜经济,打造网红城市成为永红城市

时间:2020-01-22 10:17:18  来源:西部网-陕西新闻网  ©原创

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专家谈丨屈晓东:西安点亮夜经济,打造网红城市成为永红城市

2018年以来,西安市以发展“夜游经济”为突破口,延长城市旅游产业链,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐5大夜游经济产业


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文/屈晓东

文化旅游融合发展,夜经济激发古城新活力

大唐不夜城成为人们过年游玩的新选择。大唐不夜城成为全国步行街升级改造成功的新典范。西安作为一个拥有超过1000万人口的国家中心城市,西安的夜经济有足够的想象空间。一位90后姑娘扮演唐朝仕女的不倒翁表演在抖音上的相关视频已超6000余条,总播放量高达15.9亿次。这在以往是完全不敢想象的播放量。大唐不夜城“不倒翁小姐姐”牵手项目让厚重的历史文化底蕴不再尘封在博物馆里而是变得有温度,更亲近。不倒翁小姐姐的一颦一笑将唐风古韵完美的展现出来。让游客体验到大唐盛世的别样风情。

“不去西安,不算到过中国”。夜经济被看作“城市消费的新蓝海”。消费和服务成为经济增长主力。消费,不再是传统的房子、车子和大件耐用品的“工业型消费”为主,而是信息、旅游、文化和健康等的“服务型消费”为主,这些消费与“夜间”场景并没有隔阂,很多还是尚待开发的价值洼地和商业蓝海。发展夜经济,不仅是稳增长和促消费,更是“民有所呼、我有所应”的民生要求。

“夜游西安”成为古都旅游的新亮点。大唐不夜城名副其实,西安发展夜经济正当其时。夜经济体现着一个城市的活力、魅力、竞争力,反映一个城市的繁荣程度,是城市发展水平和品味的重要体现。

2018年以来,西安市以发展“夜游经济”为突破口,延长城市旅游产业链,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐5大夜游经济产业。通过采取打造特色夜游街区、实施夜景亮化提升工程、开展多主题夜间文化演艺活动、鼓励商户延长营业时间等方式,满足广大游客和市民的需求。夜经济的本质是人们对精神文化的强大需求,如何迎合与满足人们对美好生活日益增长的需求,根本上就是要集聚夜间消费人气,拉动文化消费。

大唐不夜城步行街,自北向南从举世闻名的大雁塔脚下延展,总长2100米,东西500米,包括大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分,串联起周边的大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等重要旅游景区。西安大唐不夜城步行街沉浸式体验,让游客一秒“梦回唐朝”。大唐炸货铺、李白的茶、嘻游记,各种“唐朝商铺”陈列街道两旁;大到周边仿唐建筑,小到配电箱上的回纹造型,“唐风元素”无处不在;小灯杆暗藏大功能,一键紧急呼叫“瞬息即达”。

西安作为国际化大都市、国家中心城市、丝绸之路起点,夜经济作用和意义也愈发凸显。发展夜经济是西安历史文化保护传承、旅游业态融合发展、产业链条延伸、旅游消费升级的强大动力与主要抓手。

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文旅消费在夜经济中起到了“衔接点”作用

挖掘夜间文化消费空间。夜间开放能够激发市民文化消费的深度、广度与多样性,增强市民夜间消费的活力,对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应。发展夜间经济应充分挖掘本地夜间休闲资源,结合自身文化特点,打造休闲娱乐项目,如秦腔演出、话剧/歌剧演出等。夜间经济要与城市历史文化深度融合,体现城市的文化底蕴,打造城市特色品牌,为居民和游客提供常态化的夜生活。

大唐不夜城是近几年西安“网红”的旅游休闲景区,景区以盛唐文化为背景,以唐风元素为主线,以体验消费为特征,着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式消费场所。举办各类夜间活动,带动一批文化沙龙、电影院、美术馆、剧院、24小时阅读空间发展,激活夜间文化艺术消费。满足市民和游客旺盛的文化需求,让博物馆夜间开放常态化、制度化,彰显西安文化风范。同时,西安出现了钟楼、临潼、大唐西市、小寨、高新、大明宫、凤城五路、凤城八路等多个商圈,形成了多点结合的夜间经济商圈。各大商业综合体也成为了各大商圈的核心。形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式,改变“白天看庙、晚上睡觉”的老传统,丰富了夜间旅游的新业态。

完善旅游软硬件配套实施,营造5A级夜游环境。围绕书香、音乐、博物馆之城建设,发展“图书+活动+简餐+文创”模式;以不夜城步行街为重点,围绕唐文化、传统民俗、潮流国际等主题,每晚7点到11点不间断开展多组音乐主题舞台表演、彩车巡游演出、行为艺术展示等精彩纷呈的节目,营造现代时尚的文化艺术氛围;整合曲艺博、贾平凹艺术馆等各类博物馆24家,免费开放21座,推出夜游博物馆体验活动,实现“让文物说话,让历史说话”。

随着游客的夜间旅游参与度越来越高、消费意愿越来越强,夜间旅游成为夜经济的重要组成部分。开发夜间旅游消费“打卡”地,积极推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间1-2小时。支持景区推出健康、规范的夜间娱乐精品节目或驻场演出项目。囿于地理和气候因素,西安发展夜间经济存在某种天然困难,比如寒冷冬天。相对于成都和重庆等西南城市,西安夜间消费的便利度和友好度略显不足。营业场所不够多,营业时间也不长。尽管回民街、小寨、大唐不夜城、高新等地,已经成为西安夜间消费的地标所在。但这相对于西安的城市体量和地位、人口与财富,并不匹配。西安发展夜经济还大有潜力。

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点亮夜经济,打造网红城市成为永红城市

西安多个特色街区霓虹闪烁,人流如潮,短视频与旅游、消费等深度融合,带火“新玩法”,催生“新经济”。短视频带动了城市营销,促进了文化旅游融合发展。特色十足的“网红”表演给游客带来了参与感。西安官方印发《关于推进夜游西安的实施方案》提出,将以夜游经济提升为突破口,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。到2020年,全市特色夜游街区达到30个,新增社会消费品零售总额500亿元(人民币)以上。通过政府搭台、文旅唱戏,让群众满意、企业赚钱、产业升级。打造“流动的消费打卡地”,文化消费作为“新业态”,需要有更丰富的策划活动,吸引人们在春节期间参与到活动中。打造“西安年”春节消费“文化IP”。抖音平台曾发布城市旅游营销——BEST法则。

以西安为例,即融合BGM——城市音乐《西安人的歌》、E——Eating本地饮食“西安毛笔酥”、S——Scenery景观景色“西安大雁塔”、T——Technology科技感的城市建设。例如,策划组织一批戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题鲜明的“西安年”文化休闲活动。从吸睛到吸金,激活更多产业链。当前潮流街区的相似度较高,网红经济缺乏辨识度。

融合“丝路文化高地、中华文化的根脉、一带一路的起点、周礼秦制、汉风唐韵”等历史文化元素,形成“文化+演艺+夜景”的夜游消费新模式,改变“白天看庙、晚上睡觉”的老传统,丰富夜间旅游的新业态。年俗文化在西安汇聚、展示、交流、共享,吸引更多的国内外游客来西安体验中国年、感受西安味,扩大西安的美誉度和影响力。在不同城区的街市上尽量避免项目的同质化竞争,坚持走差异化发展之路。“米字型”高铁线路在西安的汇集和发散,给西安带来了巨大的高铁红利。通过不断延伸的高铁网络,将西安的文化旅游经济辐射半径不断向中部、西南、东南、西北等方向扩展。高铁提升了西安文化旅游的市场半径,要求文化旅游要素资源在更大的半径内进行优化组合,以实现文化旅游资源整合。省内城市间应组建高铁旅游联盟,西安、宝鸡、渭南、延安等市签订文化旅游联盟合作框架协议,在文化旅游市场开发、形象宣传、行业管理、文化旅游培训等层面进行深层合作。

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发展夜经济不仅是一道经济命题,更是一道治理考题

政府部门促进夜间经济,关键在于解决“后顾之忧”。政府应给予相应的配套支持,让营商环境更友好,让消费环境更方便。无论是为夜间消费者提供更加丰富的活动,还是为夜间服务者提供更加完善的保障,都是发展“夜经济”必须解决的问题。

激发夜经济活力,还需提升城市治理水平,完善相关配套设施,增加优质供给。利用大数据建立景点“晴雨表”,网红景区变永红景区。通过大数据实时监测景区客流量,适当分流人群,有效平衡景区内各景点的客流量。提升游客的实际体验,这对网红景区的长足发展有很大好处,短视频带红景区的同时,景区参观排长队、周围交通瘫痪,旅店住宿爆满导致游客的旅游体验不佳。景区可以用交通、住宿的信息数据作为参照基础,再联系几个大旅游平台的实际数据,搭建起相对完善的景区数据平台,对客流量进行预测和监测,同时在多个网络平台进行景点情况播报。

(作者为陕西省社会科学院经济研究所助理研究员)

编辑:李为涵


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