春天在桃花花海里徜徉，夏天到东湖观荷揽胜，秋日登顶灵山礼佛赏景，冬季来六营村领略生肖泥塑的魅力。在关中平原西部，有一个美在四季的地方——凤翔。
提到宝鸡市凤翔区，大家耳熟能详的便是东湖、西凤酒、六营泥塑，而近年来，凤翔文旅融合呈现新业态，游客们可以逛东湖看秦腔历史实景剧《苏轼情》、在“雍州夜市”品特色西府美食、住灵山禅悦谷来一场禅修之旅、坐观光小火车感受槐北村乡村振兴新风貌……
这种新业态背后是凤翔厚重的历史文化和丰富的文旅资源，更是凤翔区大力推进文旅商体融合发展的生动实践。
今年以来，凤翔区坚持以文促旅、以旅兴商、商体联动总基调，开展“文旅+”系列活动，以其自身独特的地缘优势和深厚的文化底蕴，培育文旅发展新动能，推动文旅商体融合发展驶入“快车道”。
以文促旅，让旅游“热”起来
凤翔东湖景区，这颗镶嵌在凤翔城东的璀璨明珠，因北宋大文豪苏轼在此任职期间留下的丰富文化遗产而远近驰名，吸引着无数游客和文学爱好者前来探寻。
为了进一步提升东湖景区的吸引力，凤翔区不断加大对苏轼文化的挖掘和宣传力度。通过常态化开展秦腔历史实景剧《苏轼情》演出、汉服进景区活动让游客在游览美景的同时，也能感受到传统文化的独特魅力。此外，凤翔还举办寿苏会、“苏东坡与文学中国”讲座，将东湖内的苏轼文化遗迹串联起来，让游客能够全面深入地了解苏轼在凤翔的工作足迹和文学创作。
东湖景区工作人员植杨介绍，今年春节期间前来景区参观游玩的游客累计超过了10万人次；清明假期，接待游客2.29万人次；五一期间，东湖景区推出西府曲子演出活动，更是吸引了广大游客，游客接待量达到4.4万人次，上半年东湖总接待量达到82万人次，已然成为当之无愧的凤翔文旅“顶流”。
东湖是提高凤翔知名度、美誉度的“窗口”，是宝鸡乃至陕西旅游景观中的精品。与东湖景区遥相呼应的灵山景区，则以禅文化为特色，为游客提供了一个心灵栖息的圣地。
五一期间，家住西安的王先生带着孩子来了一场周边游，来到了素有“西北第一佛山”之称的凤翔灵山。
在灵山，他们登顶净慧寺，观灵山八景，感受禅文化的庄严与神圣。在住宿时他们选择了住户评价极高的禅悦谷民宿，“我们抵达后觉得这是一个宝藏民宿，民宿主打禅文化，私密性好，感觉净化治愈了心灵，而且民宿带有自主烧烤架，可以带着孩子动手做饭，很有趣。”张先生惊喜地说。
禅悦谷民宿作为凤翔区首个旅游民宿，是依托禅文化吸引游客体验自然风光的文旅融合项目。植根乡土风情，深挖特色，积极探索“旅游+农业”“旅游+就业”等一系列发展模式，它的成功运营，不仅吸引了大量游客前来体验，还带动了周边乡村旅游的发展，为乡村振兴提供了新思路和新模式，成为凤翔区文旅融合的新亮点。
“今年上半年我们的销售额达到330万元，特别是在今年五一期间，民宿230间客房全部预定售出，生意火爆。”禅悦谷民宿负责人王建强如是说，75%的游客来自西安、咸阳、汉中等周边城市，还有来自重庆、甘肃的省外游客，是周边游客节假日度假的首选地。
今年暑期，禅悦谷民宿新建造了小型动物园、水上乐园为游客提供游玩体验项目，餐饮上推出自助烧烤、纸包鱼、叫锅鸡三种主题餐，让游客在民俗住好、吃好、玩好，加强住户黏性，提升民宿吸引力。
文旅乘风起，引客入凤来。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，具体而言，旅游活动本身就是一种文化行为。
在凤翔，秦雍文化、苏轼文化、民俗文化、凤酒文化这四大文化源远流长、历久弥新，游客在旅游过程中不但饱了眼福，享了口福，更是受到文化的滋养，如秦公一号大墓、血池、凌阴遗址等秦雍历史遗迹；社火游演、“乐购雍城”年货节等民俗风情；六营泥塑、木版年画、剪纸等民间艺术奇葩；品美酒、看西凤的工业游更是吸引了八方来客，这些元素不仅丰富了旅游内容，也提升了旅游的品质和内涵。
以旅兴商，让消费“旺”起来
沿着凤翔东湖景区向东三公里处的一个村落，村口立着的牌子上赫然写着“泥塑村”三个字，这里就是具有“中国泥塑第一村”之美称的六营村。
很多外地游客慕名前来打卡游玩，但由于餐饮、住宿服务没跟上。“留客难”一直是制约村子旅游业发展的最大难题。面对瓶颈，凤翔区投资1.2亿元建设占地53.37亩的六营非遗文化传承人之家及美食一条街项目。目前，项目建设主体完成，98套商铺销售火爆，优中选优招商113户，民宿客栈主体完工，儿童乐园正在加紧建设。
“以前游客来我们这儿，一看一转，买个泥塑就匆匆走了。这个项目建好后，游客就有吃饭、住宿的好去处，停留的时间就会长。”六营村党支部书记廖卫军介绍到，这样既刺激消费市场“旺”起来，也让村民的“钱袋子”鼓起来。
在凤翔还有一个值得一去的村子，就是凤翔的“网红村”——槐北，党支部书记张凌云是它的“流量主播”。
槐北村在大力发展循环农业、不断壮大村级集体经济的同时，不断提升村庄环境面貌发展乡村旅游，是远近闻名的明星村。今年六月份，西京学院将200名大学生送到了这里，开启为期一周的社会实践之旅。
“这些从西安来的大学生全部住在村民家，体验农村生活还积极为村民服务帮忙，短短几天就和村民打成一片。”张凌云高兴地说，这是我们拓展乡村旅游、增加村民收入的新尝试。
除大学生暑期实践以外，槐北村还围绕“农旅+”实施了令人惊喜的新动作——
憨态可掬的“猪小北”、奔腾的骏马、可转动桨叶的飞机……据了解，槐北村利用本地秸秆制作了20余个卡通形象的巨型草雕矗立在田间，并且匠心打造观光小火车体验项目，吸引游客前来观光旅游。
“这是我们新推出的稻草人园乡村游项目，原材料均来源于本村的秸秆，既实现了资源利用，又起到了带动农产品销售、提升农户收益的作用。”张凌云说，目前已吸引来自全国各地的游客20余万人次，有力带动了乡村经济发展。
凤翔不仅有“网红村”，还有“人气农庄”，宝鸡市农家乐人气榜第一就是她——山居小齐农庄。今年五一期间，他们接待游客2万多人次，房间天天爆满，他们的粉丝最久在农庄住了两个月。
“桃花节开幕以后，来我们这里品尝农家饭的游客很多，最忙的时候一天大约接待100桌客人。”姚家沟镇山居小齐农庄负责人邵猛说。
在旅游活动的推动下，农庄内的农产品如土鸡蛋、山核桃、高山苹果等备受游客青睐。游客在品尝到美味佳肴的同时，也乐于将这些绿色健康的农产品带回家中或作为礼物赠送给亲朋好友，拉动了当地农产品销售额。
在凤翔，“文化游”“节庆游”“研学游”已然成为常态。陈村镇紫荆村依托本村屈家山西北野战军司令部旧址文化资源，建成综合实践基地，发展红色旅游，吸引学生研学；虢王镇借助红薯种植优势，连续举办三届红薯节，推出近百种红薯美食；南指挥镇举办首届樱桃采摘节暨文化艺术节，游客们在亲手采摘品尝美味樱桃的同时，也积极购买当地农产品和手工艺品，为当地农户和企业带来了可观的经济收益。
为激发城市发展活力，让游客在凤翔有得玩、有得吃、有得购，组织举办了2024“乐购雍城”年货节系列活动、“618 购物嘉年华”“第六届双品网购节”等传统节日与消费旺季大型直播促销活动。
活动中主播各个激情高涨，西凤酒、凤翔苹果、泥塑、豆花泡馍、面皮、锅盔等销量暴涨，活动免单产品也是吸引粉丝频频抢单，充分带动了电商经济高质量发展。
随着乡村特色旅游和城市电商活动的加持推进，凤翔区定能将“流量浪潮”的动能，转化为“风车”旋转的力量，让“网红”的风头，驱动起持续发展的“风车”。
商体联动，让“人气”聚起来
没有什么比体育赛事更能充满热情和激情！在凤翔区，体育赛事不仅点燃了城市的活力，更提高了凤翔的知名度。
7月初，凤翔区2024年“金奖西凤杯”夏季篮球联赛在西区户外灯光球场拉开帷幕，98场比赛预计持续50天，本届篮球联赛是凤翔区夏季篮球联赛连续举办八届以来参赛组别数量最多、且有女球员参赛的一届比赛。
篮球联赛吸引了大量观众前来观赛，尤其是晚上的比赛更是成为市民们休闲娱乐的首选。赛场上，参赛队员激烈拼抢，配合默契；场下，观众的欢呼声、呐喊声此起彼伏，气氛热烈。
这种热闹的氛围不仅激发了观众的热情，也吸引了更多人的关注，从而带动了整个区域的人气。雍州夜市作为凤翔区的知名夜市，紧邻篮球联赛举办地，夜市的生意也迎来了新的高峰。
游客和观众在观看比赛之余，纷纷前往夜市品尝美食、购买特色商品，有效促进了夜间经济的发展。联赛期间雍州夜市的日均客流量和营业额均实现了显著提升。
“作为凤翔人，虽然不是第一次来雍州夜市，但是这次来发现这里新开设了好几家店面，小吃美食、礼品商品，丰富多了。”观看比赛的李先生说道。
积极利用赛事的“引流”“聚气”作用，组织开展凤翔美食、民俗文化等文旅资源宣传推介，将体育充分融入文旅商务，聚集人气，带动发展。随着赛事持续出圈，来看比赛的人多了，买农产品的人也多了，着力打好“体育+文旅+消费”组合拳，努力将“体育文化”打造成为凤翔的又一张特色旅游名片。
如今，“体育+”已经将体育、商业和社区融合一起，让凤翔的赛事经济“燃”了起来，实现了体育赛事与商业资源、旅游资源的深度融合。
今年，凤翔区打造“月月有活动，季季有精彩”的旅游格局，开展了以“春暖凤翔，悦赏桃花”为主题的凤翔区文旅商体融合助力乡村振兴暨农产品展销活动、“最美人间四月天，苹果花开香满园”畅游苹果花海，享受“骑”乐无穷等系列乡村旅游主题活动，充分发挥节会引领作用，打造集美食体验、休闲娱乐、文艺展示为一体的精品旅游小镇。
丰富的活动和节会也为商贸业增添了活力。大旅游带动大商贸，大商贸激活大市场。活动中，游客游玩、比赛、购物三不误，也是商体联动的体现，体育赛事展销特产，带动文旅消费活力。
融合奏新曲，诗情话远方。在凤翔，随着文旅商体的深度融合，一幅文化火、旅游热、人气旺的鲜活画卷徐徐展开。未来，凤翔将在“融”字上持续加力，通过举办美食文化节等节庆活动，不断释放叠加效应，激活“文旅商体”新动力、描绘“诗与远方”新画卷。（通讯员 王永刚 张静）
编辑：闫如钰
